作為2010年最為火爆的媒介之一，微博讓影像釋放出更大的能量，成為新的攝影推手。青年時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯章豐在一篇文章中寫(xiě)道：“青年時(shí)報(bào)的營(yíng)銷人員看到了微博在商業(yè)營(yíng)運(yùn)方面的潛力。如杭州萬(wàn)象城購(gòu)物中心與青年時(shí)報(bào)合作舉辦的‘冰上傳奇’攝影大賽，盛邀讀者記錄全世界562名選手冰上花開(kāi)的一刻。時(shí)報(bào)除了在版面上征集讀者作品，還在微博上舉行與博友互動(dòng)的活動(dòng)，如‘看圖說(shuō)話，贏滑冰券’、‘冰紛萬(wàn)象潮人自拍’等。時(shí)報(bào)官博把現(xiàn)場(chǎng)攝影圖片發(fā)到微博上，博友只要轉(zhuǎn)發(fā)并給這張圖片加一句富有創(chuàng)意的解說(shuō)，或者博友自拍的比賽現(xiàn)場(chǎng)照片上傳微博，均有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)滑冰券……微博營(yíng)銷，目前已經(jīng)成為報(bào)社在商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面的重要籌碼�！边@里所說(shuō)的微博營(yíng)銷，更多是攝影的營(yíng)銷。
寧波的東南商報(bào)利用官方微博推出“＠東南商報(bào)·第一現(xiàn)場(chǎng)”活動(dòng)，征集有趣的、有意義的、現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)的照片，并每日在官方微博及報(bào)紙上公布采用情況。此類方式在都市快報(bào)等媒體已運(yùn)用很久并多有成功經(jīng)驗(yàn)。
快拍快拍網(wǎng)官方微博借助2010年末的第三屆杭州市民攝影節(jié)資源，舉辦首屆微博攝影展，連續(xù)72小時(shí)一刻不停（每隔15分鐘）即時(shí)展出攝影作品，并通過(guò)微博征集評(píng)委，引發(fā)連環(huán)關(guān)注，成為推廣妙招。
人民網(wǎng)公布的《2010年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》指出：“2010年，網(wǎng)民爆料的首選媒體變成了微博客，論壇、博客在事件曝光方面的功能明顯弱化，很多知名網(wǎng)友的主要活動(dòng)陣地也轉(zhuǎn)往微博。部分熱點(diǎn)事件雖然初次曝光的平臺(tái)是論壇、博客，但輿論發(fā)酵的主要舞臺(tái)隨后就轉(zhuǎn)到了微博上。”
自我的園地
微博和博客一樣，作為“自媒體”，其粉絲量和關(guān)注度往往是評(píng)價(jià)傳播效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。一篇講述微博如何吸引更多粉絲的文章提及的重要手段就是攝影，“首先是一些時(shí)效性強(qiáng)的熱點(diǎn)事件或者紀(jì)實(shí)性的圖片，很多圍觀、微博直播就是屬于此類……再者就是本來(lái)事物看起來(lái)比較平凡，但經(jīng)過(guò)觀察和思考，以特殊角度、特殊觀點(diǎn)呈現(xiàn)的影像來(lái)配合文字，表達(dá)你對(duì)世界的看法……還有攝影美圖……有多張圖片需要發(fā)時(shí)，一張發(fā)一帖地刷屏?xí)惶�，讓信息過(guò)于分散有浪費(fèi)公共信息空間之嫌。所以我們有微博圖片絕招，多圖拼接，或者是超長(zhǎng)圖片以取得震撼全場(chǎng)的效果�！�
自我的園地同樣可以成為良好的傳播陣地。包括人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的許多媒體都開(kāi)始推出自己的編輯記者博客群。
“犀利哥”經(jīng)由攝影愛(ài)好者拍照并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播后，終于回到離散11年的老家，成就一段佳話。據(jù)說(shuō)，引發(fā)圍觀的“鳳姐”，引發(fā)爭(zhēng)議的“蘇紫紫”等大行其道的影像，幕后推手也是攝影愛(ài)好者。
“童話大王”曾在微博上發(fā)出一幅十余年前自己與一位小讀者的合影，開(kāi)展“尋人”行動(dòng)，僅僅5分鐘后，就有人提供線索并將小讀者現(xiàn)在的照片上傳，微博的高效由此可見(jiàn)一斑。鄭淵潔將“所有給我寫(xiě)過(guò)信的孩子都通過(guò)‘圍脖’找出來(lái)”的心愿，則讓影像通過(guò)微博，更顯其記錄時(shí)間的功能。
隨著電子產(chǎn)品發(fā)展，普通大眾獲取影像的門檻已降低，大部分人手上都有便于拍照的工具。于是，很多人都出現(xiàn)身份的轉(zhuǎn)變——拿著拍攝設(shè)備時(shí)就是肩負(fù)重任的記錄者——或者這也是推動(dòng)“自媒體”發(fā)展的一個(gè)因素。一份新聞?lì)愔芸诮榻B拍照手機(jī)時(shí)，文章標(biāo)題中用了聳人聽(tīng)聞的“扔掉相機(jī)”的字眼，果不其然，香港南華早報(bào)圖片編輯宋曉剛即將推出的一本著作就全是用蘋(píng)果iPhone手機(jī)拍攝完成的。
業(yè)界的新風(fēng)
作為影像制作和傳播者，攝影記者越來(lái)越多地成為互聯(lián)網(wǎng)影像傳播主角，土豆網(wǎng)上的一個(gè)短片“記者炮兵團(tuán)”就展示了攝影記者拍亞運(yùn)會(huì)蹦床項(xiàng)目時(shí)的有趣畫(huà)面。這一方面證明攝影在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的重要功用，另一方面，也確實(shí)讓影像發(fā)揮著新作用，悄悄改變著其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
新聞晨報(bào)攝影記者竺鋼在上海世博會(huì)期間，拍攝了一部反映眾多觀眾排隊(duì)等候參觀世博會(huì)沙特館的短片，片長(zhǎng)5分19秒，卻“耗費(fèi)”了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，竺鋼先后去拍攝了15次。這是一位資深攝影記者的新嘗試。他在接受鳳凰網(wǎng)采訪時(shí)說(shuō)，多媒體化的傳播正影響著傳統(tǒng)媒體。這部片子中的很多鏡頭截屏下來(lái)都是一張張不錯(cuò)的靜態(tài)照片，拍攝視頻的片段和照片一樣，都在抓取人物的典型瞬間，只是照片截取的是人物的百分之一秒，而視頻可讓大家看到那百分之一秒的前一秒和后一秒，這就是視頻的優(yōu)勢(shì)。他提出，攝影者可以嘗試去做視頻，嘗試多種元素的新媒體實(shí)驗(yàn)，這是新視覺(jué)發(fā)展之路，它能通向哪里，現(xiàn)在還不好說(shuō)，但是這是未來(lái)的方向。平面攝影不會(huì)消亡，但新媒體傳播形式也需要有人去嘗試。
與竺鋼不同的是，從事公關(guān)攝影的青年攝影師儲(chǔ)璨璨和他的團(tuán)隊(duì)，將一次為某汽車廠商搭建展臺(tái)的過(guò)程，用成千上萬(wàn)張照片制作成一部短片，大量靜態(tài)影像堆疊形成的特殊效果，讓看慣了網(wǎng)絡(luò)視頻的達(dá)人們也驚異不已。同樣的實(shí)踐還出現(xiàn)在南方都市報(bào)的亞運(yùn)報(bào)道中，他們最終呈現(xiàn)的一部短片，也是用大量照片“堆”起來(lái)的。
藝術(shù)的探索
在數(shù)年前已開(kāi)始流行的“新媒體藝術(shù)”中，影像早就是不可或缺的媒介。其他藝術(shù)媒介對(duì)于攝影的借鑒和利用，影像藝術(shù)品展示的多媒體化，早已被更多公眾所接受。很多藝術(shù)院校更將新媒體藝術(shù)和攝影等專業(yè)捆綁在一起招生。也就是說(shuō)，在藝術(shù)領(lǐng)域，攝影也體現(xiàn)出明確的多媒體化趨勢(shì)。
2010年9月25日，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月籌備，旅德藝術(shù)家王小慧用文字、影像、繪圖和裝置的跨媒體方式，記錄下了萬(wàn)名有夢(mèng)青年的夢(mèng)想。當(dāng)這個(gè)作品以新媒體影像和群體汽車小模型頂部繪圖的方式出現(xiàn)在上海城市雕塑藝術(shù)中心時(shí)，成就了世博會(huì)之外的另一項(xiàng)公共藝術(shù)。
就連普通攝影愛(ài)好者都懂得利用多媒體手段為自己的攝影作品傳播增色，發(fā)微博、辦網(wǎng)上影展、在展場(chǎng)中設(shè)置裝置作品……
攝影的突圍
面對(duì)浩浩蕩蕩的新媒體風(fēng)潮，平面媒體視覺(jué)傳播如何延續(xù)生命力，成為重要話題。盡管數(shù)年來(lái)部分媒體報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的滾動(dòng)新聞實(shí)踐和視覺(jué)傳播的流媒體實(shí)驗(yàn)都有一定成效，但攝影者要做的突圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。
北京晚報(bào)圖片新聞網(wǎng)主任張風(fēng)認(rèn)為，報(bào)紙網(wǎng)站要想獲得發(fā)展，必須跳出報(bào)紙新聞的束縛。該報(bào)創(chuàng)辦的“北晚新視覺(jué)”網(wǎng)站力圖通過(guò)圖片創(chuàng)造價(jià)值。該網(wǎng)站不僅儲(chǔ)備和為平媒提供大量圖片資源，還有評(píng)比活動(dòng)等，并利用“都市視覺(jué)貼圖”等功能，開(kāi)展手機(jī)攝影、即時(shí)貼，加大互動(dòng)。
京華時(shí)報(bào)社主辦的集視頻、圖片交易交流為一體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)——京華VNEWS（www.vnews.cc）于2010年底上線，該網(wǎng)站設(shè)有“動(dòng)態(tài)影像”、“靜態(tài)影像”和“微博”等欄目，是國(guó)內(nèi)第一家集中視頻、圖片以及業(yè)務(wù)交流的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了存儲(chǔ)和采購(gòu)一體。京華時(shí)報(bào)圖片總監(jiān)駱永紅說(shuō)，“這是媒體發(fā)展的需要，是在紙媒向新媒體邁進(jìn)的過(guò)程中進(jìn)行動(dòng)態(tài)影像方面的探索�！�
浙江蕭山日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)宣舒平在一次研討上說(shuō)：全媒體運(yùn)作模式下的專業(yè)記者，更符合社會(huì)分工的規(guī)律。一個(gè)人既搞攝像，又搞攝影，還寫(xiě)文章做編輯，很難做成高水平的產(chǎn)品。全媒體融合的是機(jī)制、體制和平臺(tái)，融得好才有意義。駱永紅在點(diǎn)評(píng)京華時(shí)報(bào)《目擊》專版時(shí)也提及，“新媒體時(shí)代，靜態(tài)影像有其短，但在拍攝和編輯中避其短揚(yáng)其長(zhǎng)，才是硬道理�！�
在用大量照片堆疊呈現(xiàn)短片引發(fā)的熱議中，有攝影記者提出，攝影記者是否會(huì)成為一個(gè)按照事先策劃，在固定位置不停按下快門的操作工呢？于新媒體的整體傳播中，攝影及攝影人個(gè)體的作用與主觀能動(dòng)性方面，這樣的思考完全必要。
令職業(yè)攝影人士有信心的是，美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院新聞攝影系教授芮塔·李德(Rita Reed)接受某網(wǎng)站專訪時(shí)說(shuō)，只有真正職業(yè)的攝影師才能明白，從什么樣的角度去拍攝會(huì)讓公眾最大限度地了解事件發(fā)生時(shí)的種種信息。對(duì)新媒體，她的觀點(diǎn)是，“我簡(jiǎn)直不能想象新媒體的未來(lái)將會(huì)是什么樣子的”。
于我們來(lái)說(shuō)，新媒體未來(lái)是什么樣子，也同樣不得而知，唯有跟上傳播手段帶來(lái)的影像傳播新浪潮。
