其次是傳媒格局的轉(zhuǎn)型。
隨著媒體領(lǐng)域的新技術(shù)突飛猛進地發(fā)展，媒體環(huán)境、傳播格局正在發(fā)生著日新月異的變化。特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型傳播技術(shù)，正在重新塑造報紙出版業(yè)形態(tài)。西藏作為欠發(fā)達地區(qū)，在新聞傳播媒介領(lǐng)域與內(nèi)地和沿海地區(qū)存在著較大的差距，而平面媒體由于受發(fā)行渠道和交通條件制約，很難在第一時間送到偏遠農(nóng)牧區(qū)，這就出現(xiàn)了卡茨曼所說的“信息溝”和“媒體使用能力”的差距。因此，必須依托高科技革命，實現(xiàn)傳播格局轉(zhuǎn)型。一是突出差異性，構(gòu)筑報業(yè)品牌體系，擴大媒體的覆蓋面和影響力；二是實施報業(yè)數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，整合全區(qū)重要新聞網(wǎng)站，創(chuàng)辦手機報，形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)，提升《西藏日報》作為西藏第一傳媒的整體影響力和競爭力。
再次是傳播方式的轉(zhuǎn)型。
西藏是中國乃至世界的生態(tài)重地，有兩點可以確定，一是將長期受國際社會的關(guān)注，二是經(jīng)常處于國際輿論壓力之下。一段時間以來，在經(jīng)濟全球化特別是西方發(fā)達國家處于國際輿論壟斷地位的情況下，我們的報道往往是澄清或是解釋性。這種被動式的傳播方式很大程度上影響了傳媒的影響力，更主動、更靈活成為傳媒搶奪話語權(quán)的共識。正如國務(wù)院新聞辦公室原主任趙啟正所強調(diào)的：“我們應(yīng)該多一些主動的、前瞻性的報道，減少一些反應(yīng)型的解釋和澄清性質(zhì)的報道。”毫無疑問，多元化報道角度的選擇、圖片報道配合文字報道的使用以及新聞故事化的表達方式，報道策略、手法、語言等運用的“國際化”，以及有效的輿論監(jiān)督，都是值得我們研究的課題，也是提升媒介影響力的必然要求。（作者是《西藏日報》副總編輯）
