—《西藏日報》提升影響力的三大“轉(zhuǎn)型”
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廖嘉興
2010
年是西藏生態(tài)文明建設(shè)一個新的里程碑，舉世矚目的中央第五次西藏工作座談會進一步明確了西藏生態(tài)環(huán)境的戰(zhàn)略定位，從國家工作全局和西藏長遠發(fā)展的戰(zhàn)略高度，將西藏確定為我國重要的生態(tài)安全屏障，把確保生態(tài)環(huán)境良好納入西藏工作指導思想，要求更加注重保護高原生態(tài)環(huán)境，從而開啟了西藏生態(tài)文明建設(shè)新的歷史篇章。
傳媒社會責任內(nèi)涵
傳媒是社會環(huán)境的守望者，是生態(tài)文明的參與者和傳播者。關(guān)注生態(tài)環(huán)境變化與生態(tài)文明建設(shè)，是當今社會向傳媒提出的新課題和新任務(wù)。生態(tài)文明建設(shè)下的傳媒社會責任主要包括：
一、在營造社會共識方面，新聞傳媒責無旁貸。
建設(shè)生態(tài)文明為導向的社會，意味著生活方式、生產(chǎn)方式、消費觀念和價值觀念的深度轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變觀念是關(guān)鍵。目前西藏正在大力實施“綠色拉薩”“綠色拉貢公路”和青藏鐵路、干線公路“綠色廊道”重點生態(tài)工程，以及能源替代、沼氣建設(shè)等一系列生態(tài)文明建設(shè)工程。新聞傳媒的一項重要的社會責任，就是響應(yīng)政府推進生態(tài)文明的各項政策
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凝聚社會共識，引導受眾了解生態(tài)文明建設(shè)的思路、舉措、行動方案和途徑，并主動參與到生態(tài)文明建設(shè)中來，逐步形成一個全新的生態(tài)文明建設(shè)模式。
二、在加強輿論監(jiān)督方面，新聞傳媒責無旁貸。
良好的輿論監(jiān)督已經(jīng)成為警醒人們重視環(huán)境保護、增強環(huán)保意識，采取有力措施的一把利器。當今世界，環(huán)境問題與人們的日常生活息息相關(guān)，可以預(yù)見，以氣候與環(huán)境為選題的媒體報道將日益增多。因此，媒體必須根據(jù)現(xiàn)實情況，認清當前我國環(huán)境保護的現(xiàn)實，深刻理解國家科學發(fā)展和環(huán)境保護的方針、政策，把環(huán)境保護和科學發(fā)展結(jié)合起來，站在全局的高度、長遠的角度，堅持輿論監(jiān)督與引導并重，深度剖析和報道有關(guān)環(huán)境保護的新聞和話題，有效地發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，引導、提高公眾環(huán)境意識與參與意識，更好地促進生態(tài)文明建設(shè)。
三、在還原事實真相方面，新聞傳媒責無旁貸。
在經(jīng)濟全球化大環(huán)境下，我國環(huán)境資源問題所面臨的國際輿論壓力不斷增加，西藏更是國際輿論關(guān)注焦點。特別是青藏鐵路通車以來，一些西方媒體和達賴集團別有用心地造謠指責西藏生態(tài)環(huán)境遭到嚴重破壞。面對西方媒體在國際傳播中的強勢地位和有悖于“客觀與公正”的不實報道，媒體必須研判海外輿情，改變傳播方式，進一步加強同外部世界特別是海外媒體溝通，讓世界更好地了解中國，了解西藏。
提升影響力須實現(xiàn)三大“轉(zhuǎn)型”
媒體傳播能力建設(shè)是目前《西藏日報》提升傳媒影響力正在努力的方向。要提升公信力、擴大影響力，必須實現(xiàn)三個方面的“轉(zhuǎn)型”：
首先是傳媒定位的轉(zhuǎn)型。
《西藏日報》藏漢文媒體作為典型的區(qū)域性主流媒體，發(fā)行范圍主要在西藏自治區(qū)，報紙以機關(guān)干部、事業(yè)單位工作人員以及基層干部群眾為主要讀者。隨著社會階層結(jié)構(gòu)發(fā)生結(jié)構(gòu)性的改變，報紙的讀者定位和內(nèi)容定位已經(jīng)不能滿足各類社會群體的利益訴求。同時，中央第五次西藏工作座談會進一步明確了西藏發(fā)展的戰(zhàn)略定位，提出要使西藏成為重要的國家安全屏障、重要的生態(tài)安全屏障、重要的戰(zhàn)略資源儲備基地、重要的高原特色農(nóng)產(chǎn)品基地、重要的中華民族特色文化保護地、重要的世界旅游目的地，這就要求新聞傳媒必須進行讀者定位和內(nèi)容定位的轉(zhuǎn)型。既要把本地區(qū)的決策者、管理者、公務(wù)員、知識分子、專業(yè)人士和企業(yè)管理層作為主要讀者，更要把基層干部、農(nóng)牧民群眾、民族宗教屆人士作為服務(wù)對象，同時還要考慮國內(nèi)國際讀者的閱讀需求；生態(tài)文明自然是西藏新聞傳媒內(nèi)容定位不可或缺的，報道西藏的生態(tài)文明，更要站在全國乃至世界高度、用全球視野看待、報道西藏生態(tài)文明，這是由西藏生態(tài)的特殊地位決定的。
