英國廣告監(jiān)察機(jī)構(gòu)Advertising Standards Authority近日對蘭蔻的一則廣告發(fā)出了禁令，原因是該廣告中對女主角朱利亞·羅伯茨（Julia Roberts）的外貌進(jìn)行了過度美化。
在攝影愛好者中，對于Photoshop的使用一直存在著很多爭議。這一次則首先在廣告業(yè)內(nèi)對過分使用Photoshop美化人物皮膚做出了裁定。英國國會議員在將上述廣告提交ASA審核后對BBC說到：“這項(xiàng)裁定說明大家已經(jīng)承認(rèn)類似的廣告修飾是不誠實(shí)的，而且產(chǎn)生了誤導(dǎo)作用。擁有完美無暇的皮膚和玲瓏有致的身材的圖片到處都是，但它們都不是真實(shí)的�！�
無獨(dú)有偶，大約一個(gè)月之前，美國醫(yī)學(xué)會也對廣告代理機(jī)構(gòu)發(fā)出通知，要求他們停止“以可能（令消費(fèi)者）產(chǎn)生不現(xiàn)實(shí)的期待的方式修飾照片”。
需要注意的是，以上禁令都是從廣告與現(xiàn)實(shí)相差太遠(yuǎn)，可能對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)的角度發(fā)出的。至于在攝影作品中該不該，以及如何使用Photoshop，還需要根據(jù)具體情況而定。
據(jù)悉，英國ASA并非政府部門，而是國內(nèi)廣告界的自發(fā)組織。不知這一次針對化妝品的廣告禁令，是否會擴(kuò)及其他行業(yè)。比如那些與實(shí)物相差太遠(yuǎn)的食品及地產(chǎn)廣告。
