盡管關(guān)鍵詞必不可少，但對(duì)于瑪格南所面對(duì)的數(shù)字市場(chǎng)全面重組戰(zhàn)略，這只是很小的一步。從1947年建立瑪格南圖片社到之后的很多年里，攝影師們都是帶著報(bào)紙雜志的稿約奔走于世界各地，他們帶回來的作品還沒有分類整理，就已經(jīng)鋪天蓋地地出現(xiàn)在媒體上。
而今，這些過去支撐著采訪的廣告費(fèi)用已經(jīng)轉(zhuǎn)投向網(wǎng)絡(luò)，印刷媒體也處在困難的適應(yīng)階段。與此同時(shí)，人們欣賞和使用照片的方式發(fā)生了巨大的改變。人們更愿意選擇谷歌，而不是給那些著名的圖片社打一個(gè)禮貌的電話。米格說，“目前來自谷歌的搜索結(jié)果只占了我們總流量的百分之二到百分之三，這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該反過來才對(duì)。大多數(shù)網(wǎng)站會(huì)告訴你，他們的主要流量都來自關(guān)鍵詞搜索�！薄八阉饕鎯�(yōu)化”是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的名字，“到目前為止，我們的整個(gè)數(shù)據(jù)庫依舊將谷歌擋在高墻之外。我們目前正與數(shù)字文件管理(DAM)供應(yīng)商合作，從圖片到故事，將我們的所有檔案文件都建立相應(yīng)的靜態(tài)網(wǎng)頁，向谷歌全面開放�！�
說服旗下攝影師們花了一些時(shí)間。“他們害怕這種開放會(huì)導(dǎo)致他們的作品很容易被非法下載或盜用。但當(dāng)我向他們展示了布列松在谷歌上的搜索結(jié)果后，他們就都被說服了。想提高瑪格南在搜索結(jié)果中的相關(guān)度和我們?nèi)绾谓M織我們的數(shù)據(jù)庫關(guān)系甚大，我們必須確保自己的數(shù)字文件提供了豐富的元數(shù)據(jù)信息”，米格說，“數(shù)據(jù)多少不是問題，問題是能不能找到它們。更重要的是不光要能找到它們，還能用豐富的手段找到它們。這就需要我們有能力創(chuàng)建一個(gè)基于敘事的相關(guān)數(shù)據(jù)庫模式，以全然不同的方式看待我們的既有作品。所有的數(shù)字媒體最后都會(huì)走上這一步�！�
人肉外包的關(guān)鍵詞編寫方式正是這種轉(zhuǎn)變的第一步，魯貝爾稱其為“一次巨大的進(jìn)步。我們從中獲得的啟示是，想要生存，你必須遷移到語義數(shù)據(jù)庫，”他說，“這會(huì)給照片帶來更加豐富的相關(guān)數(shù)據(jù)，得到更好的搜索結(jié)果，帶來更好的銷售業(yè)績。由于這些照片與正確內(nèi)容的關(guān)聯(lián)更加密切，它們也會(huì)更加頻繁地出現(xiàn)在人們面前�！�
要不了多久，瑪格南就能看到這是否能給它們的網(wǎng)站帶來改變，給它們未來的作品提供支持。同樣要不了多久，我們就能看到三個(gè)臭皮匠是否真的能賽過諸葛亮。（文/黃一凱）
■ 相關(guān)觀點(diǎn) 只有關(guān)鍵詞的圖庫夠用嗎？
在在線圖庫Alamy的搜索框里輸入“清潔工”，得到的搜索結(jié)果包含9000多張圖片，從吸塵器到威猛先生再到水族箱里的清道夫，應(yīng)有盡有。Alamy整個(gè)網(wǎng)站共有圖片約2000多萬張，這些圖片一部分來自專業(yè)圖庫攝影師，例如水族箱里的清道夫；一部分來自攝影記者，他們會(huì)將拍攝任務(wù)挑剩下的片子放上來；當(dāng)然更多的還是人們假日出游時(shí)拍攝的教堂、城堡和驢等。最后一次清點(diǎn)，網(wǎng)站上共有15717頭驢子的照片。蓋帝圖片社出售的照片更多，不過它們網(wǎng)站上驢子的數(shù)量比較少，只有4723頭。雖然這些驢子的角度有所創(chuàng)新，但4000多頭驢子一字排開還是很恐怖的。對(duì)搜索功能不在行的話，想找到你要的結(jié)果恐怕需要相當(dāng)長時(shí)間，前提是你找的照片確實(shí)有。
隨著過去十年圖庫漸漸走向網(wǎng)絡(luò)，照片數(shù)量也呈指數(shù)趨勢(shì)增加。蓋帝和考比斯兩家大鱷吞并了很多小圖庫，既包括普通圖庫，也包括專業(yè)圖庫。Alamy和Flickr等類似網(wǎng)站則自成一片，打破了專業(yè)攝影師一支獨(dú)大的局面，讓每個(gè)擁有數(shù)碼相機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的人都可以上傳自己的照片。無論是專業(yè)攝影師還是攝影愛好者，讓作品被圖庫收錄的門檻都在降低，但這也讓他們發(fā)現(xiàn)，自己的作品很快就淹沒在茫茫圖海之中。2010年，iStockphoto全部攝影師中的25%貢獻(xiàn)了下載照片的89%，其他用戶的下載數(shù)量只占11%。這個(gè)數(shù)據(jù)并不能衡量攝影師的實(shí)際或?qū)徝浪�，我們絲毫不懷疑余下75%的用戶中有相當(dāng)一部分優(yōu)秀作品，但由于關(guān)鍵詞設(shè)置不合理及網(wǎng)站評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)的影響，這些作品對(duì)于圖庫的搜索用戶而言是完全透明的。
Reportdigital的負(fù)責(zé)人約翰·哈瑞斯（John Harris）說：“圖片搜索者們對(duì)大型圖庫的搜索結(jié)果相當(dāng)不滿，特別當(dāng)平庸之作塞滿整個(gè)屏幕的時(shí)候。我們不難聽到圖庫搜索者們的抱怨，現(xiàn)在想找到一幅優(yōu)秀攝影作品的難度和15年前基本沒有變化�！彼麄�?yōu)槭裁床粷M？哈瑞斯認(rèn)為，有些客戶希望圖庫的圖片搜索能像谷歌的圖片搜索一樣專業(yè)，但他們沒有意識(shí)到，谷歌是從一篇篇圖文并茂的文章里根據(jù)文字描述把圖片挑出來的。畫面質(zhì)量的高下對(duì)于作品能不能被找到完全沒有任何影響。目前的搜索引擎還不能識(shí)別畫面，只有關(guān)鍵詞才能吸引它們。攝影師們要怎樣做才能取悅這些不開心的潛在客戶呢？良好的圖片說明和關(guān)鍵詞才是關(guān)鍵，但這并不是唯一的策略。
大多數(shù)用戶在訪問圖庫網(wǎng)站前都會(huì)想好自己要找的內(nèi)容，圖庫網(wǎng)站首頁會(huì)針對(duì)經(jīng)常查找的內(nèi)容做一些分類鏈接。鏈接下按日期順序排列圖片，新的在前，老的在后。一般情況下再做一兩次針對(duì)性的關(guān)鍵詞搜索，接下來就很容易從結(jié)果中找到自己需要的。Reportdigital的網(wǎng)站以類似的方式組織，8萬張圖片并不多，但合理分類依舊給他們帶來了很多好處。而且他們的網(wǎng)站還可以按照主題和拍攝區(qū)域?qū)λ阉鹘Y(jié)果進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分。在它們網(wǎng)站上搜索“清潔工”可以得到503個(gè)結(jié)果，既沒有熱帶魚，也沒有清道夫。他們網(wǎng)站上也有40頭驢子，不過大多來自一篇關(guān)于蘇丹游牧民族的報(bào)道，精心編排的類目讓圖片組織得井井有條。
專業(yè)圖庫規(guī)模不大，但吸引力正在于此，無論是攝影師還是搜索者都更容易在里面找準(zhǔn)方向。但圖片說明和關(guān)鍵詞的作用依舊重要。離了它們，在海量的通用圖庫里找一張上傳的作品無異于大海撈針。對(duì)于那些希望將自己作品上傳到這類圖庫中的攝影師來說，編輯照片的IPTC是整個(gè)數(shù)碼工作流程中最為耗時(shí)的環(huán)節(jié)。不同攝影師、不同圖庫之間的關(guān)鍵詞策略區(qū)別很大。有的將關(guān)鍵詞限定在三到五個(gè)之間，只能從預(yù)先定義的詞庫中選擇；有的則能隨意添加同義詞、近義詞、單復(fù)數(shù)、概念性描述，甚至常見的錯(cuò)誤拼法也能被糾正，數(shù)量限制也擴(kuò)展到50個(gè)甚至更多。
有些搜索者找不到想要的結(jié)果是因?yàn)樗麄冞x擇的關(guān)鍵詞不夠好；另一些則是因?yàn)樗麄兊年P(guān)鍵詞太刁鉆，沒有考慮到關(guān)鍵詞編寫者的用詞可能；再或者是他們根本沒有意識(shí)到圖片的搜索結(jié)果和圖片內(nèi)容其實(shí)沒有半點(diǎn)關(guān)系，而完全取決于圖片選擇的關(guān)鍵詞描述。在Alamy上，攝影師們必須自行編寫IPTC數(shù)據(jù)，這時(shí)他們就可以按照自己的方式來做。而某些其他圖庫網(wǎng)站，特別是較小的專業(yè)圖庫網(wǎng)站上，關(guān)鍵詞的編寫控制則要求更高程度的一致。
當(dāng)然，對(duì)于搜索者們來說，通過他們選擇的關(guān)鍵詞在一個(gè)圖庫找不到預(yù)期的結(jié)果還能另尋他途，但對(duì)攝影師來說這則意味著潛在客戶的流失。想在當(dāng)前這個(gè)經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下保證收入，攝影師們?cè)诰帉戧P(guān)鍵詞時(shí)需要多為客戶考慮。最常見的錯(cuò)誤就是關(guān)鍵詞連寫，例如將世界杯的英文“world cup”寫成“Worldcup”。雖然從單詞拼寫的角度來說兩種都沒有問題，但從關(guān)鍵詞命中的角度上來說前者無疑機(jī)會(huì)要大得多。中文關(guān)鍵詞搜索由于分詞方式的關(guān)系不會(huì)遇到這樣的問題，但也要注意相同畫面主體在不同地區(qū)的不同叫法。例如說“水餃”與“餛飩”，在編寫時(shí)不妨將同義詞全部加到關(guān)鍵詞里面。
搜索者在圖庫中查找照片時(shí)也需要注意一些基本的問題。例如搜索和埃菲爾鐵塔有關(guān)的照片，不要以“埃菲爾鐵塔的照片”為關(guān)鍵詞搜索，而應(yīng)該以“埃菲爾鐵塔”或“埃菲爾”為關(guān)鍵詞搜索。雖然在圖庫以“××的照片”為關(guān)鍵詞看似可笑，但確實(shí)是不少人會(huì)犯的錯(cuò)誤。
回到文章開頭的例子。如果我們?cè)谳斎搿扒鍧嵐ぁ钡耐瑫r(shí)附帶“城市”或“大樓”作為限定關(guān)鍵詞，那么結(jié)果將會(huì)精確很多。小圖庫主題專一、易于瀏覽，但客戶群體相對(duì)較��；大圖庫用戶更多，但作為一條小魚在這種圖海里很難翻出什么浪花。如何選擇，全憑攝影師們自己。無論你的最終選擇是什么，都要編寫圖片說明和關(guān)鍵詞。這需要一點(diǎn)點(diǎn)感覺，還需要一點(diǎn)點(diǎn)天賦，既要理解攝影師們的想法，又要理解圖片搜索者們的需求。無論如何選擇，有一點(diǎn)始終不變：圖片搜索是一種藝術(shù)，而非一種科學(xué)。
