奢侈品牌和時(shí)尚品牌正在要求攝影師為他們拍攝高質(zhì)量電影水準(zhǔn)的視頻，用作免費(fèi)在線病毒式推廣。這對(duì)于有能力拍攝動(dòng)態(tài)視頻的攝影師來(lái)說(shuō)，是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)。"年輕攝影師們借此有機(jī)會(huì)與國(guó)際頂級(jí)品牌合作"，而如果只是為了平面廣告宣傳的需要，它們不可能雇傭這些人。Moving Image and Content公司的合伙創(chuàng)始人Quynh Mai如是說(shuō)。
Moving Image and Content能提供包括分鏡頭劇本、拍攝制作、視頻內(nèi)容發(fā)布在內(nèi)的一系列服務(wù)，其客戶包括阿瑪尼、J. Crew、納斯彩妝(NARS)和Dazed & Confused雜志等。她解釋到，"我們挑選的合作對(duì)象都是之前從未真正接觸過(guò)視頻的人"，包括攝影師、在線出版方、雜志、廣告代理等。
Moving Image and Content通常會(huì)為廣告或?qū)ｎ}客戶組建一個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)，并雇傭一位專門(mén)的導(dǎo)演，既可能是經(jīng)驗(yàn)豐富的電影導(dǎo)演，也可能是剛剛接觸動(dòng)態(tài)內(nèi)容制作的攝影師或創(chuàng)意總監(jiān)。"如果我們的客戶是一個(gè)時(shí)尚品牌，我們會(huì)優(yōu)先選擇攝影師；如果是更加主流的品牌，(我們會(huì)考慮)傳統(tǒng)導(dǎo)演"，Mai說(shuō)。
踏足視頻制作的攝影師"通常眼光獨(dú)到"，她說(shuō)，"搞定平面宣傳所需的靜態(tài)拍攝不在話下，但如果你想讓他們給你找個(gè)音樂(lè)總監(jiān)、后期編輯、攝影指導(dǎo)、場(chǎng)務(wù)、燈光、或者后期動(dòng)畫(huà)師，他們立馬就傻眼了。他們沒(méi)有這方面的資源，也沒(méi)有這方面的關(guān)系網(wǎng)。"她認(rèn)為攝影師的優(yōu)點(diǎn)在于"獨(dú)到的眼光很難培養(yǎng)"。攝影師們是拍攝平面廣告的最佳人選，因此他們也是將這種畫(huà)面感延伸至視頻中的自然選擇。不過(guò)現(xiàn)在有時(shí)候一些品牌會(huì)雇傭攝影師首先拍攝視頻，然后再考慮靜態(tài)影像的問(wèn)題。
Mai大約兩年前就已經(jīng)注意到一些品牌開(kāi)始要求攝影師們?cè)谂臄z的同時(shí)附帶拍攝視頻，當(dāng)時(shí)RED和具有高清視頻拍攝功能的數(shù)碼單反剛剛興起，讓這點(diǎn)額外的要求看上去并不困難，也不用花費(fèi)太多代價(jià)。"這完全是從技術(shù)角度考慮"，她說(shuō)。攝影師們覺(jué)得技術(shù)進(jìn)步能讓他們只需要很少的適應(yīng)過(guò)程就能輕松踏足視頻領(lǐng)域，"人們覺(jué)得他們買(mǎi)得起設(shè)備，就能穿上制片人的馬甲。但我總認(rèn)為他們看到自己拍攝的第一支作品，就會(huì)改變這種想法"。
一個(gè)很大的區(qū)別在于拍攝視頻要求的事先規(guī)劃。"拍攝視頻你必須規(guī)劃完整。你不能像拍照那樣動(dòng)來(lái)動(dòng)去，你必須事先想好整個(gè)拍攝過(guò)程"。
她還補(bǔ)充到，"你還需要考慮預(yù)算"。最開(kāi)始那些流行品牌能看到廣告拍攝或時(shí)裝表演的一些"幕后花絮"視頻就已經(jīng)心滿意足，但是這些廉價(jià)、易于拍攝、唾手可得的東西已經(jīng)滿足不了他們的胃口，它們太普通。視頻內(nèi)容必須有獨(dú)到的興趣點(diǎn)，才能在流行博客和媒體上獲得關(guān)注，Mai說(shuō)。"有時(shí)候人們看到的視頻宣傳比平面宣傳多得多"，而且視頻宣傳的觀眾數(shù)據(jù)很容易通過(guò)在線分析系統(tǒng)獲得。隨著各大品牌的市場(chǎng)部門(mén)意識(shí)到視頻也能作為一種宣傳廣告工具使用，之前花在媒體上面的錢(qián)很可能漸漸轉(zhuǎn)移到視頻制作上來(lái)。
Mai表示，大多數(shù)奢侈品牌或時(shí)尚品牌每個(gè)月都會(huì)有新品上市。"所以如果你不能每個(gè)月都和客戶交流，就會(huì)被忘掉"，她說(shuō)。但與此同時(shí)，大多數(shù)品牌都負(fù)擔(dān)不起每個(gè)月在雜志上做廣告的開(kāi)銷。因此他們會(huì)更加依賴視頻，它們制作更方便，通常只需要一天。
