古至今，婚禮永遠(yuǎn)是每個人一生中最盛大的節(jié)日。那一天的每一個細(xì)節(jié)都將被精心設(shè)計(jì)，不能隨意發(fā)揮。對所有的新娘來說，婚紗和婚紗照是最讓她們動心并舍得投入的;準(zhǔn)新娘們也總愛翻看所有與婚禮有關(guān)的雜志，即使不能裝扮得像雜志廣告上的新娘那樣讓所有女人都不免心動，也總能從中有所收獲――挑選出自己喜愛的婚紗以及裝扮的造型。因此，一本女性雜志要想吸引女人的目光，好的攝影作品和好的設(shè)計(jì)無疑是至關(guān)重要的。這里，讓我們來看看《新娘》雜志的藝術(shù)指導(dǎo)和攝影師是怎么做。
安德烈斯·盧是《新娘》雜志的藝術(shù)指導(dǎo)，負(fù)責(zé)跨頁大廣告的設(shè)計(jì)，這是此類雜志最吸引人、也是廣告費(fèi)最高的地方。盧介紹說，藝術(shù)指導(dǎo)們首先與客戶溝通，了解他們想要表達(dá)的整體形象、情感以及欲達(dá)到的攝影效果;然后藝術(shù)指導(dǎo)會給出相應(yīng)的設(shè)計(jì)草圖，征詢客戶的意見，讓他們根據(jù)草圖設(shè)想拍攝出的效果，看是否滿意�？蛻敉馑麄兊膭�(chuàng)意之后，藝術(shù)指導(dǎo)們就可以開始按照自己的設(shè)想“招兵買馬”了，而其中最關(guān)鍵的是選擇適合自己藝術(shù)品位的攝影師。
那么，藝術(shù)指導(dǎo)主要是從哪些方面來考慮人選的呢？
首先，攝影師應(yīng)當(dāng)具有嫻熟的攝影技巧。比如這一次，盧選擇了利卡塔，因?yàn)樗臄z的作品給人一種精致典雅的感覺�！斑@幾幅作品的形象都非常靜――靜若處子、優(yōu)雅迷人――這正是利卡塔的典型拍攝手法。他符合入選的所有要求。”盧這樣評論利卡塔的作品。
其次，攝影師拍攝的作品應(yīng)明顯區(qū)別于競爭對手的廣告�！缎履铩冯s志的另一名藝術(shù)指導(dǎo)莫爾認(rèn)為，利卡塔入選的另一個重要原因就是，他的創(chuàng)作風(fēng)格獨(dú)特而鮮明。利卡塔曾經(jīng)在商業(yè)圈和廣告界工作過，在拍攝跨頁時(shí)尚廣告上很經(jīng)驗(yàn)，而經(jīng)驗(yàn)又使他能創(chuàng)作出與眾不同的作品。
服裝業(yè)的客戶，尤其是婚紗商，一般都想強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的細(xì)部，如珠子、緞帶、花邊等。正是因?yàn)椴煌放频幕榧啿顒e通常都很細(xì)微，這些細(xì)節(jié)因而成了客戶們想在廣告中重點(diǎn)表現(xiàn)的內(nèi)容。這就給藝術(shù)指導(dǎo)和攝影師帶來一項(xiàng)艱巨的任務(wù)――在客戶的實(shí)際要求和成功的廣告所應(yīng)表現(xiàn)的情感中求得平衡。莫爾說：“每個客戶都想盡善盡美地展示自己的產(chǎn)品，但同樣重要的是廣告中所用的形象要和產(chǎn)品般配，而且，你必須要表現(xiàn)出你的客戶的產(chǎn)品與其競爭對手之間的不同――要創(chuàng)造性地去表現(xiàn)�！倍ㄋ且揽孔约邯�(dú)特的藝術(shù)視角來創(chuàng)造了這種不同：除了兼顧色彩、線條和形狀外，他會選擇有質(zhì)地的背景來突出禮服干凈利落的線條;或者會讓模特靠在凳子上來展示禮服的全貌;為了傳達(dá)一定的情感，他會尋找恰當(dāng)?shù)呐臄z背景，或者只是簡單地加上一抹色彩。
利卡塔擅長于利用柔和的自然光表現(xiàn)優(yōu)雅的造型和新娘的美，他認(rèn)為并不一定非要突出服裝的細(xì)節(jié)。他說：“我拍攝過的婚紗系列雖不太多，但都比較特別，不像人們通常在雜志上見到的那一類。我并不關(guān)心是否照顧到了每一粒珍珠、每一個亮片兒。人們來找我拍照是因?yàn)樗麄兿矚g我的拍攝手法，而這次碰巧拍的是紗。”
利卡塔鏡頭中的新娘，沒有太多的修飾，而那份精致與高雅，卻成為每個人心中的夢想。
