雖然影像器材圈本不是星光閃耀的地兒，但大眾化攝影流行的熱浪，在席卷“好色人群”的同時(shí)，也自然而然地把那些習(xí)慣于在閃光燈前微笑的人們裹挾進(jìn)來，并順理成章地舉起相機(jī)，成為鏡頭后面的代言人。一時(shí)間，專業(yè)攝影師充當(dāng)攝影器材代言人的潮流幾乎銷聲匿跡。
前幾日收拾屋子的時(shí)候，翻出幾本上世紀(jì)90年代的《大眾攝影》雜志，發(fā)現(xiàn)封底已是成龍拿著佳能相機(jī)的廣告。這些年，國內(nèi)明星代言數(shù)碼相機(jī)的案例越來越多，不得不感嘆，咱這“冷冰冰”的攝影器材圈真的是越來越有人氣了。
明星代言，攝影大眾化的市場(chǎng)標(biāo)志
可以說，攝影器材行業(yè)過去是個(gè)不顯山露水的圈子。也許是因?yàn)閿z影本身曾經(jīng)的專業(yè)性，讓普羅大眾覺得和拍片子有關(guān)的器材也是那么專業(yè)而難以接觸吧，反正多年來，像萬元單反出現(xiàn)、佳能5D誕生、相機(jī)可拍高清視頻這樣的標(biāo)志性事情一出現(xiàn)，真正“大呼小叫”的差不多都是圈里的媒體和一幫子鐵桿發(fā)燒友。
每當(dāng)我們繪聲繪色、興奮不已地給身邊的男女老幼闡述“這是多么多么有革命性意義的大事兒”時(shí)，發(fā)現(xiàn)他們總會(huì)先是一臉茫然，然后就開始轉(zhuǎn)移到化妝品、汽車、手機(jī)之類的話題上去�？梢韵胂�，若沒有那些型男靚女們?yōu)橹�，�?huì)有多少人記住照相機(jī)領(lǐng)域內(nèi)有哪些品牌呢？正因如此，我覺得行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者們還真得發(fā)自肺腑地感謝一下那些為照相機(jī)代言的明星男女們。要不是他們超高的人氣和出鏡率，以及在廣告中手持相機(jī)或是帥氣或是嫵媚的身姿，這些冷冰冰黑漆漆的器材還真吸引不了多少老百姓，像現(xiàn)在這樣的“全民單反時(shí)代”何時(shí)才能到來也就不那么好說了。
一如尼康選中松島菜菜子，卡西歐看上周迅，三星拉上張東健——漂亮是代言人的首要條件。當(dāng)然，在攝影器材這個(gè)專業(yè)舞臺(tái)上也不全是俊男美女，譬如愛國者就挑中了張涵予硬派的勁兒。這其中的關(guān)鍵是要看氣質(zhì)——甭管什么產(chǎn)品，要找代言人，都是以氣質(zhì)形象相互貼近為標(biāo)準(zhǔn)的：莫文蔚領(lǐng)銜的佳能IXUS系列，動(dòng)感、妖嬈；成龍掌舵的佳能EOS系列，穩(wěn)重、大氣；王力宏身邊的尼康Coolpix和D系列單反總是表現(xiàn)得有個(gè)性但不張揚(yáng)……如果你能靜下心來仔仔細(xì)細(xì)挨個(gè)兒數(shù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)代言人與代言器材氣質(zhì)越貼合，給人留下的印象就越深。而廠商也是出于對(duì)明星范兒的認(rèn)同，才會(huì)邀請(qǐng)合作。
但光有范兒還不夠，也未必就能讓代言產(chǎn)品如代言人一樣星光璀璨。只有那些合作穩(wěn)定，曝光度高的組合，才能讓產(chǎn)品從中受益。例如全智賢代言奧林巴斯的時(shí)候，正是她人氣鼎盛之時(shí)。可是，隨著后來不斷地更換代言人，讓奧林巴斯的形象變得逐漸模糊起來。松下也曾經(jīng)耗費(fèi)重金搬來范冰冰臺(tái)前亮相推廣。但私下里面對(duì)媒體，她舉起的卻是索尼相機(jī)。誰還能記得住松下LX3有多優(yōu)秀呢？
代言之路，攝影人曾經(jīng)更重要
誠然，對(duì)大眾老百姓而言，明星范兒照耀下的相機(jī)確實(shí)多了平易近人的感覺。但對(duì)于攝影發(fā)燒友和廣大職業(yè)攝影人而言，就未必奏效了。尤其是那些攝影圈里的中堅(jiān)力量，往往自身就個(gè)性十足，又怎會(huì)輕易走上“追星路”？所以，甭管拿相機(jī)的美女多美，帥哥多帥，單憑明星二字根本無法讓他們所代言的器材入了這些人的法眼。借用無忌、蜂鳥等攝影論壇上最常出現(xiàn)的“板磚”來說，就是“想要讓我相信你的話，拿出過硬的片子來”！對(duì)于這些游走于專業(yè)與發(fā)燒圈之間的人來說，真正有說服力的代言人，應(yīng)該是攝影師。
其實(shí)，自打攝影愛好者的人群出現(xiàn)，專業(yè)攝影師的器材選擇對(duì)他們就有極大的影響�？ㄅ林缼缀踝屗兄浪娜硕加涀×藦瓶�，布列松揚(yáng)名立萬的同時(shí)又給這個(gè)德國品牌套上了一個(gè)光環(huán)；大衛(wèi)·鄧肯在朝鮮戰(zhàn)
