周筆暢《B-TIMES》
秦嵐的《嵐嵐細(xì)語(yǔ)》
高圓圓的《圓來(lái)是你》
本報(bào)訊(記者 酈亮) 就在“無(wú)處不微博”的現(xiàn)在，人們儼然已經(jīng)忘了網(wǎng)上還有個(gè)叫“電子雜志”的玩意兒。昨天本報(bào)記者在進(jìn)行梳理時(shí)發(fā)現(xiàn)，2007年紅極一時(shí)的明星電子雜志，竟在不聲不響中凋零殆盡，只剩下
徐靜蕾
《開啦》一家還在苦苦支撐。分析人士認(rèn)為，在數(shù)年之中，明星電子雜志始終沒(méi)有找到維持下去的盈利途徑，白白浪費(fèi)了時(shí)間，是其頹敗的主要原因。
退市迅猛：差不多都關(guān)了
最近，有網(wǎng)友突然想起
楊瀾2005 年就創(chuàng)辦的電子雜志《瀾LAN》久未見(jiàn)到了，一查才知道《瀾LAN》已在2009年末停刊，一同遭遇噩運(yùn)的還有楊瀾的另一本電子雜志《天下女人 HerVilage》。作為媒體人的楊瀾是最早涉足電子雜志領(lǐng)域的明星，當(dāng)初她創(chuàng)辦《瀾LAN》時(shí)可謂風(fēng)光一時(shí)，現(xiàn)在悄無(wú)聲息地退市，一年多之中竟鮮有人 察覺(jué)，這不能不讓人感慨。
無(wú)獨(dú)有偶，人們隨即又驚訝地發(fā)現(xiàn)，
陳魯豫的電子雜志《豫約》已經(jīng)在去年3月第67期時(shí)停刊(網(wǎng)站公告稱是由于“公司內(nèi)部調(diào)整”)，此外，
趙薇的《天使旅行箱》和
高圓圓的《圓來(lái)是你》基本上都只有創(chuàng)刊號(hào)，而不見(jiàn)第二期。至于
秦嵐的《嵐嵐細(xì)語(yǔ)》和
李湘的《相信》，也都難逃虎頭蛇尾的命運(yùn)。
唯一在支撐的是徐靜蕾的《開啦》。幾天前，這份電子雜志如期推出了今年的第一期，這一期的主題是“職場(chǎng)現(xiàn)形記”。
缺乏誠(chéng)意：變相宣傳道具
創(chuàng)辦電子雜志的明星在圈內(nèi)大多是呼風(fēng)喚雨的人物，此次栽在電子雜志領(lǐng)域，也算是一次“集體的狼狽”。有人將明星電子雜志的失敗歸因于他們?cè)噲D收 費(fèi)。比如陳魯豫的《豫約》在2009年58期時(shí)開始收費(fèi)閱讀，下載一期雜志要2元，結(jié)果導(dǎo)致閱讀量銳減，在67期時(shí)就難以為繼了。但是楊瀾的《瀾LAN》 一直都是免費(fèi)的，仍難逃關(guān)停的命運(yùn)，可見(jiàn)收不收費(fèi)并非決定性原因。事實(shí)上，收費(fèi)閱讀正在網(wǎng)絡(luò)上如火如荼地進(jìn)行著。
在信息爆炸的時(shí)代，一向就是內(nèi)容為王，內(nèi)容沒(méi)看頭，收費(fèi)再便宜，哪怕不收費(fèi)，估計(jì)網(wǎng)友也懶得看。記者發(fā)現(xiàn)，很多明星電子雜志創(chuàng)辦的初衷就是為了 宣傳當(dāng)時(shí)的一部電影或一張專輯。趙薇的《天使旅行箱》就是為了宣傳同名專輯而創(chuàng)辦的。這樣的定位，必定使廣告色彩過(guò)于濃重，引發(fā)網(wǎng)友反感。
另一個(gè)致命的問(wèn)題是，當(dāng)電影或?qū)］嫷臒岫冗^(guò)去之后，這電子雜志還有沒(méi)有再辦下去的必要？所以也就難怪會(huì)出現(xiàn)那么多“只此一期”的電子雜志。
又譬如，
周筆暢《B-TIMES》，大部分內(nèi)容就是周筆暢本人照片堆積。秦嵐的《嵐嵐細(xì)雨》也基本是她的照片加工作流水賬的集合�！斑@雜志辦得一點(diǎn)也沒(méi)有誠(chéng)意啊�！本W(wǎng)友感慨道。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，徐靜蕾的認(rèn)真讓她得以保存《開啦》。她不但每月定期推出雜志，而且內(nèi)容也常變常新，這種起碼是表面上的穩(wěn)定感，使得《開啦》的讀者沒(méi)有多少流失。
前景暗淡：盈利模式難找
除了內(nèi)容之外，明星電子雜志的頹敗有其技術(shù)上的必然性。畢竟，很多明星當(dāng)初辦雜志就是想將此作為和擁躉互動(dòng)的一個(gè)平臺(tái)�？墒亲詮奈⒉┡d盛之后，明星可以直接在微博上發(fā)聲，擁躉不僅能以最快速度看到，還能以最快速度反饋。這樣，每月只出一到兩期的電子雜志就相形見(jiàn)絀了。
當(dāng)然，這未必就意味著明星電子雜志走到了盡頭。如同目前很多紙媒靠廣告收入生存，而非靠發(fā)行收入那樣，明星電子雜志也可以嘗試登載廣告。比如 《開啦》里面就有大量廣告。這些收入抵扣每期電子雜志約10萬(wàn)元的成本，是綽綽有余的。只是，廣告商愿不愿意投放廣告，歸根到底還是要看雜志的內(nèi)容怎么 樣，可現(xiàn)在明星們自己普遍砸了電子雜志的招牌。廣告商早已是避之唯恐不及。
在盈利模
