星巴克的歷代商標
新快報訊 全球最大咖啡連鎖店星巴克5日宣布更換沿用了19年的商標。星巴克效法蘋果和Nike等品牌的無字標志，將舊標志的“STARBUCKS”(星巴克)和“COFFEE”(咖啡)字樣悉數(shù)移除，原來的長發(fā)魔女圖案則放大，成為唯一的識別符號。
星巴克創(chuàng)辦人兼行政總裁舒爾茨表示，舊標志中的魔女被圓圈圍住，新標志則移去圓圈，寓意是為星巴克帶來自由度和靈活性，思維跳出咖啡以外，開拓更多元化的業(yè)務(wù)。星巴克打算在中國多開數(shù)百間分店。
據(jù)英國《每日郵報》6日報道，新標志剛好配合星巴克創(chuàng)立40周年推出，也是星巴克第4代的標志，上一代標志于1992年推出。星巴克高層表示，新標記由公司內(nèi)部設(shè)計，3月起在杯、餐巾紙等紙本產(chǎn)品率先引入，逐步取代舊標志。
然而，新標志是否成功仍是未知之數(shù)，不少星巴克粉絲十分不滿。在星巴克的網(wǎng)頁，有粉絲怒斥：“哪一個市場部的笨蛋移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字樣？”有品牌策略專家認為，星巴克如要擴充品牌，大可只移走“咖啡”一字，保留“星巴克”字樣。
