2011年3月2日，在奧林巴斯2011年春季新品發(fā)布會(huì)上本站編輯有幸與奧林巴斯（上海）映像銷(xiāo)售有限公司 副總經(jīng)理 半田正道先生，奧林巴斯（上海）映像銷(xiāo)售有限公司 第一營(yíng)業(yè)本部商品企畫(huà)部兼第二營(yíng)業(yè)本部企畫(huà)部部長(zhǎng) 富樫和宏先生，就奧林巴斯的市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品路線、PEN系列發(fā)展等問(wèn)題進(jìn)行了一次深度專訪。
新品發(fā)布會(huì)專訪會(huì)場(chǎng)
左為：半田正道先生 右為：富樫和宏先生
市場(chǎng)、戰(zhàn)略相關(guān)：
Q1：奧林巴斯便攜DC今年的市場(chǎng)目標(biāo)是怎樣的？
2011年，我們?cè)诒銛y相機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行了一系列變革，推出了更高性能，更高品質(zhì)的數(shù)碼相機(jī)，我們希望能夠通過(guò)本次新品的推出，并配合一系列市場(chǎng)推廣以及公關(guān)宣傳，今年在市場(chǎng)占有率方面占據(jù)市場(chǎng)前五的地位。而未來(lái)，我們希望通過(guò)持續(xù)不斷的進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和變革，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)前三的目標(biāo)。
Q2：奧巴今年在中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)有哪些大的動(dòng)作？
1.我們會(huì)根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶需求來(lái)制定合理的營(yíng)銷(xiāo)策略。一方面，持續(xù)進(jìn)行終端店面建設(shè)。令消費(fèi)者充分體驗(yàn)產(chǎn)品，了解產(chǎn)品特性。店面建設(shè)分為2個(gè)重點(diǎn)：一〉從量和質(zhì)上全面提高。量即增加門(mén)店數(shù)量，擴(kuò)大奧林巴斯產(chǎn)品的覆蓋率；質(zhì)即提高終端門(mén)店的產(chǎn)出，統(tǒng)一終端形象和強(qiáng)化產(chǎn)品的展示。二〉Pen-Shop店面模式。PEN-SHOP并不是指只銷(xiāo)售PEN的店面，而是指以PEN為主形象的奧林巴斯終端店面。PEN-SHOP不僅針對(duì)PEN和PEN配件，更是奧林巴斯全線產(chǎn)品，目的是通過(guò)PEN的領(lǐng)先技術(shù)的宣傳拉動(dòng)整體奧林巴斯品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度。
2.另一方面，我們會(huì)適當(dāng)增加產(chǎn)品在媒體上的投放力度，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大面積曝光，以讓受眾對(duì)于產(chǎn)品有更加深刻的了解，同時(shí)配合線下一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。
Q3：今年，奧巴推出了小型數(shù)碼相機(jī)的旗艦機(jī)XZ-1，是否意味著以后奧巴還會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)類(lèi)似高性能旗艦機(jī)呢？。
1.為了適應(yīng)目前市場(chǎng)對(duì)于高性能數(shù)碼相機(jī)的需求，本次我們也對(duì)便攜數(shù)碼相機(jī)的整個(gè)產(chǎn)品線進(jìn)行了調(diào)整，新增了旗艦型數(shù)碼相機(jī) X系列，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品線，同時(shí)也希望通過(guò)這次調(diào)整給消費(fèi)者帶來(lái)更好的拍攝感受。
2.未來(lái)我們也還會(huì)根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)者的反饋，并結(jié)合集團(tuán)整體規(guī)劃，繼續(xù)豐富X系列產(chǎn)品。但我們并不能告知未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃。
Q4：PEN系列相機(jī)是許多攝影愛(ài)好者、發(fā)燒友和專業(yè)攝影師的理想備機(jī)，而XZ-1似乎也是面向這一市場(chǎng)，奧林巴斯是如何考慮的？打算怎么處理和PEN的關(guān)系？
XZ-1的目標(biāo)用戶是需要小型輕量、可攜帯性優(yōu)良、高像質(zhì)照相機(jī)的顧客。首先我們對(duì)XZ-1的目前人群是這樣劃分的：一部分是已經(jīng)擁有單反照相機(jī)、照片讀寫(xiě)能力強(qiáng)、想買(mǎi)一架"副機(jī)"的人。另一部分是對(duì)現(xiàn)在手中的便攜式照相機(jī)的像質(zhì)不滿意,想拍攝出像質(zhì)更加好的照片、但又不喜歡又大又重的照相機(jī),或者嫌更換鏡頭麻煩的人,其中包括女性。以這樣的設(shè)計(jì)思想來(lái)看,目標(biāo)用戶與ＰＥＮ沒(méi)有太大的區(qū)別。但是我們推出這樣一款產(chǎn)品的目標(biāo)在于為這些人群提供一種更多的選擇。不在意鏡頭能否更換而重視小型輕量的人可選擇ＸＺ－１。
商品相關(guān)：
Q1:我們看到本次發(fā)布會(huì)的主題是“革命新境界”，請(qǐng)您具體介紹以下這一主題的涵義；此外，本次發(fā)布了一系列新品，請(qǐng)問(wèn)本次新品都有哪些亮點(diǎn)和重點(diǎn)技術(shù)呢：
1.“革命新‘鏡’界”從字面上來(lái)看，我們希望傳達(dá)的有兩個(gè)重點(diǎn)，一方面是“革命”，另一方面是“鏡頭”。所以，結(jié)合我們本次推出的這一系列產(chǎn)品，這一主題的涵義就很容易理解了。所謂革命，其一，我們這次重新定義了便攜數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行各大系列；其二，本次發(fā)布的4大系列14款新品中有12款都應(yīng)用了
