照片買賣來說這只是一部分。盡管關(guān)鍵詞必不可少，但對(duì)于馬格南所面對(duì)的數(shù)字市場(chǎng)全面重組戰(zhàn)略來說只是很小的一步。從1947年Henri Cartier-Bresson、Robert Capa、Chim Seymour和George Roger等人合作建立馬格南圖片社到之后的很多年里，攝影師們都是帶著報(bào)刊雜志的稿約奔走于世界各地，他們帶回來的作品還沒有分類整理就已經(jīng)鋪天蓋地的出現(xiàn)在媒體上。
而今這些過去支撐著采訪的廣告費(fèi)用已經(jīng)轉(zhuǎn)投向網(wǎng)絡(luò)，印刷媒體自己也處在困難的適應(yīng)階段。與此同時(shí)，人們欣賞和使用照片的方式也發(fā)生了巨大的改變。人們更愿意選擇Google，而不是給那些著名的圖片社打一個(gè)禮貌的電話。Meagan Young說，"目前來自Google的搜索結(jié)果只占了我們總流量的百分之二到百分之三，這個(gè)數(shù)據(jù)應(yīng)該反過來才對(duì)。大多數(shù)網(wǎng)站會(huì)告訴你，他們的主要流量都來自關(guān)鍵詞搜索。"
搜索引擎優(yōu)化是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的名字，"到目前為止，我們的整個(gè)數(shù)據(jù)庫依舊將Google擋在高墻之外。我們目前正與我們的數(shù)字文件管理(DAM)供應(yīng)商合作，從圖片到故事，將我們的所有檔案文件都建立相應(yīng)的靜態(tài)網(wǎng)頁，向Google全面開放。"
說服旗下的攝影師們花了一些時(shí)間，他們害怕這種開放會(huì)導(dǎo)致他們的作品很容易被非法下載或盜用。但當(dāng)我向他們展示了布列松在Google上的搜索結(jié)果后，他們就都被說服了。這位對(duì)他們影響巨大的創(chuàng)始人在Google的搜索結(jié)果里居然沒有一個(gè)連接是指向馬格南的。"想提高馬格南在搜索結(jié)果中的相關(guān)度和我們?nèi)绾谓M織我們的數(shù)據(jù)庫關(guān)系甚大，我們必須確保自己的數(shù)字文件提供了豐富的元數(shù)據(jù)信息，"Young說。"數(shù)據(jù)多少不是問題，問題是能不能找到它們。更重要的是不光要能找到它們，還能用豐富的手段找到它們。這就需要我們有能力創(chuàng)建一個(gè)基于敘事的相關(guān)數(shù)據(jù)庫模式，以全然不同的方式看待我們的既有作品。所有的數(shù)字媒體最后都會(huì)走上這一步。"
人肉外包的關(guān)鍵詞編寫方式正是這種轉(zhuǎn)變的第一步，Lubell稱其為"一次巨大的進(jìn)步。我們從中獲得的啟示是，想要生存，你必須遷移到語義數(shù)據(jù)庫，"他說。"這會(huì)給照片帶來更加豐富的相關(guān)數(shù)據(jù)，得到更好的搜索結(jié)果，帶來更好的銷售業(yè)績(jī)。由于這些照片與正確內(nèi)容的關(guān)聯(lián)更加密切，它們也會(huì)更加頻繁的出現(xiàn)在人們面前。"
要不了多久，馬格南就能看到這是否能給它們的網(wǎng)站帶來改變，給它們未來的作品提供支持。同樣要不了多久，我們就能看到三個(gè)臭皮匠是否真的能賽過諸葛亮。
