在攝影技術(shù)的發(fā)展史上，有些案例可以略過(guò)，但是柯達(dá)曾經(jīng)的輝煌和如今的落寞，卻不可忽視--19世紀(jì)末，美國(guó)人喬治·伊士曼創(chuàng)立的柯達(dá)公司，率先推出了可以卷曲成卷的膠片，隨后搭配出售一款稱作布朗尼的小型輕便相機(jī)。這一舉動(dòng)也推動(dòng)了攝影在美國(guó)以及世界范圍內(nèi)的普及。原本需要有專業(yè)攝影師操作的大型相機(jī)被縮小簡(jiǎn)化，而且在使用和操作上更加便利，人們只需要買下連同膠卷在內(nèi)的相機(jī)，隨手拍攝，完了送回柯達(dá)門店，由店員取出膠卷沖洗，印制，等你去取照片時(shí)，拿到的還有已經(jīng)裝上新膠卷的相機(jī)(當(dāng)然只需付低廉的費(fèi)用)，繼續(xù)按快門就是了。難怪當(dāng)時(shí)柯達(dá)的營(yíng)銷口號(hào)是如此深入人心:“你只需要按快門，其他的事情我們來(lái)做?！?/div> 回想當(dāng)年，柯達(dá)公司的成功離不開(kāi)它強(qiáng)有力的品牌“柯達(dá)”?？逻_(dá)相機(jī)誕生之日，伊士曼就選中了這個(gè)名字。他認(rèn)為“K”是一個(gè)幸運(yùn)的字母，而且更重要的是，這個(gè)字母在世界任何國(guó)家發(fā)音都相同。后來(lái)“柯達(dá)”連同它那黃底紅字的標(biāo)志在全世界家喻戶曉，這除了證明了伊士曼的判斷外，與柯達(dá)公司建立品牌忠誠(chéng)的持續(xù)努力也是分不開(kāi)的。然而，當(dāng)柯達(dá)面臨來(lái)自數(shù)字成像技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)成像技術(shù)造成的沖擊時(shí)，卻不幸倒下了。2012年，柯達(dá)公司宣告破產(chǎn)，宣告了一個(gè)膠片時(shí)代的結(jié)束。似乎伊士曼早有預(yù)見(jiàn)，他在1932年因漫長(zhǎng)的疾病困擾而選擇自殺時(shí)，留下的便條上寫道:“給我的朋友們:我的事做完了，那還等什么呢?” 當(dāng)然，從伊士曼去世到柯達(dá)公司宣布破產(chǎn)，人們畢竟還等了80年，面對(duì)數(shù)字化攝影技術(shù)的洶涌大潮，作為感光技術(shù)的龍頭老大，柯達(dá)完全可以不惜斥巨資去研究開(kāi)發(fā)這一新技術(shù)領(lǐng)域，畢竟最早的數(shù)字化相機(jī)也是由柯達(dá)公司所首創(chuàng)。但是，數(shù)字成像技術(shù)的普及也意味著柯達(dá)公司將喪失膠卷、相紙所帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)。成敗的關(guān)鍵之處在于如何在不影響現(xiàn)有傳統(tǒng)技術(shù)的豐厚利潤(rùn)的同時(shí)，積極成為新技術(shù)的推動(dòng)者和帶頭人，以及如何適應(yīng)全新的技術(shù)產(chǎn)品，樹(shù)立全新的品牌形象?？逻_(dá)最終輸在了這盤棋局上。 后來(lái)，美國(guó)攝影家韋伯夫婦來(lái)到了羅切斯特，從2012年春天到2013年春天之間的五次旅途中，他們記錄了日薄西山的柯達(dá)和這座城市的景觀。 照片記錄了曾經(jīng)的輝煌和面對(duì)的困惑，亞歷克斯，韋伯甚至使用了僅存的柯達(dá)彩色反轉(zhuǎn)片拍攝，因?yàn)橹荒苡煤诎撞牧蠜_洗，從而留下了褪色的記憶。當(dāng)然他也在街頭使用了數(shù)碼攝影的拍攝方式。而麗貝卡·韋伯則拍攝了羅切斯特女性的彩色肖像和一些靜物，使用的是柯達(dá)僅存的膠片。她的照片也展現(xiàn)了羅切斯特工業(yè)發(fā)展的文化歷史，包括復(fù)雜的變革過(guò)程和那些曾經(jīng)的輝煌。 兩位攝影家珠聯(lián)璧合，帶來(lái)的卻是讓人傷感的畫面。一座城市、一個(gè)時(shí)代和一段科技文化的興衰史，被永遠(yuǎn)定格在不可復(fù)蘇的膠片上一膠片時(shí)代的記憶如此刻骨銘心，柯達(dá)的故事是不是很值得一聽(tīng)?
【關(guān)于林路】 林路，生于1956年，上海人。上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授，中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員。主要成果是藝術(shù)攝影和攝影著作，專長(zhǎng)于風(fēng)光攝影、人體攝影和暗房特技制作。共有近百幅藝術(shù)攝影作品獲獎(jiǎng)，入選影展；出版攝影理論和技術(shù)專著120多本。1999年，2001年獲得第四屆、第五屆中國(guó)攝影金像獎(jiǎng)。從事攝影教學(xué)和攝影理論研究30余年，具有豐富的攝影策展經(jīng)歷。 本文文章選自《林路：攝影的時(shí)空碎片》 |
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