打響閨蜜生活場景里的場景化營銷大事件

提到“閨蜜”，當(dāng)代年輕人的腦內(nèi)總能第一時(shí)間聯(lián)想起那些與閨蜜相處的美好場景：

午后陽光里與閨蜜聊人生、聊八卦的精致下午茶；

跟著閨蜜踏進(jìn)某家健身房一起報(bào)班練起普拉提；

被閨蜜拖著暴走，探店打卡各處老弄堂、新街區(qū)的每一次Citywalk；

和閨蜜一起癱在酒店邊敷面膜邊P圖的旅行；

……

如今，“閨蜜”絕不僅僅是一種認(rèn)可女性彼此間堅(jiān)不可摧友誼的身份標(biāo)簽，而是指向更多更加具象的當(dāng)代女性新生活觀念。

一方面，隨著獨(dú)立女性思想解放和“悅己”趨勢深入人心，女性生活范式不斷迭代，閨蜜間本身相處的形式、內(nèi)容和話題，已趨向更加多元和精致，且越來越多地為當(dāng)代女性提供另一種殊異于家庭或愛情的正向情緒價(jià)值；另一方面，“閨蜜”角色和閨蜜間互動(dòng)場景中自帶的信任感、親和力和說服效率，則令更多新興的女性生活方式和生活好品，在這種閨蜜專屬的強(qiáng)社交場域下得以迅速傳播。

抖音生活服務(wù)「2023生活大賞」洞察到以“閨蜜”為關(guān)鍵詞的女性生活方式變化趨勢，以抖音站內(nèi)新世代女性用戶的生活方式為錨點(diǎn)，聯(lián)合蘭芝共同發(fā)起「閨蜜生活大賞」，與Seesaw咖啡、5KM舞蹈工作室線下門店緊密合作，邀請多位頭部達(dá)人領(lǐng)銜探店詮釋當(dāng)代新都市女性閨蜜品質(zhì)生活，打響閨蜜生活消費(fèi)場景里的創(chuàng)意大事件，加速助力品牌實(shí)現(xiàn)“閨蜜”關(guān)鍵詞下的趨勢場景內(nèi)容種草。

抖音生活服務(wù)x蘭芝x達(dá)人閨蜜團(tuán)，show出閨蜜生活儀式感

閨蜜的相處范式，從無定數(shù)，每一對真情實(shí)感的閨蜜都，能過出一萬種殊不相同的閨蜜生活儀式感。這一回，抖音超頭部達(dá)人組成的達(dá)人閨蜜團(tuán)，用vlog傾情釋放最具代表度的閨蜜儀式感生活場景，@瀟灑楊女士、@谷大喵、@臭蛋、@小瘦瘦 等4位頭部影響力達(dá)人及13位垂類達(dá)人，與閨蜜相約探店蘭芝在上海艾迪遜酒店打造的SPA及下午茶空間，以閨蜜約會(huì)的一天、有一個(gè)美妝博主閨蜜是什么體驗(yàn)、閨蜜失戀寵閨蜜等場景切入，展示和閨蜜悠閑做SPA、喝下午茶、打卡拍照的精致生活。@失野晶、@趙喵喵喵兩位達(dá)人則前往SeeSaw咖啡和5KM舞蹈工作室，分享她們的閨蜜約會(huì)生活。

抖音生活服務(wù)聯(lián)袂蘭芝與咖啡店+舞蹈工作室，打入閨蜜精致生活

遇到好東西不和閨蜜分享，快樂少一半，這是女生們專屬的生活方式。蘭芝此番借勢推出的主力款，是在女性消費(fèi)人群中頗具口碑的緊顏「夜搭子」套裝產(chǎn)品——蘭芝「黃金三管」精華×蘭芝「夜貓紫」睡眠面膜，這與如今女性閨蜜好友間互相視為“靈魂搭子”的社交生活觀，交相呼應(yīng)。

尤其是護(hù)膚這個(gè)話題，在閨蜜分享中是重頭戲，抖音生活服務(wù)和蘭芝瞄準(zhǔn)這一趨勢，精選閨蜜生活的三大場景：護(hù)膚、下午茶、運(yùn)動(dòng)，在有品位的精品咖啡店——Seesaw咖啡和最受年輕人歡迎的舞蹈工作室——5KM舞蹈工作室中推出相應(yīng)的閨蜜套餐，以此來走入閨蜜生活。

以一場沉浸式SPA開啟“閨蜜式”呵護(hù)，蘭芝在艾迪遜酒店推出定制私享會(huì)，現(xiàn)場體驗(yàn)緊顏SPA；又與Seesaw咖啡聯(lián)合推出【蘭芝早C晚A福利】甜品套餐，切入當(dāng)代女性的護(hù)膚觀，戒不掉甜品那就和姐妹在一起給肌膚和嘴巴都來一次早C晚A，早上一杯咖啡，晚上一起抗老修護(hù)；與5KM舞蹈室聯(lián)合推出【蘭芝神「?！古Ｄ趟＠刻撞停瑒t給閨蜜們提供身體韌性和皮膚韌性都要的完美選擇，這些套餐在滿足閨蜜們的多元精致生活需求的同時(shí)，也能讓女生們對于此次“以閨蜜相約，去過我愛的生活！”號召更易達(dá)成共識和共鳴。

周末做做SPA、組團(tuán)到咖啡店拍照打卡、再一起練練熱門KPOP舞蹈，這套閨蜜生活組合拳，吸引了近百位抖音本地生活達(dá)人參與線下探店線上打卡。

頭部達(dá)人領(lǐng)銜創(chuàng)作，高度還原出閨蜜生活儀式感，借此打造傳播高光，再配合高契合度的聯(lián)名品牌特色產(chǎn)品閨蜜套餐，「閨蜜生活大賞」集中強(qiáng)化了“閨蜜”生活場景下的種草力，充分激活廣大閨蜜們的參與熱情。她們線下到店踴躍打卡，線上積極記錄分享，形成“用戶側(cè)-內(nèi)容側(cè)-品牌側(cè)-商家側(cè)”多者間的良性循環(huán)。由此，品牌既與女性目標(biāo)客群達(dá)成有效對話，又沉淀了豐富且優(yōu)質(zhì)的情感內(nèi)容資產(chǎn)，更助力品牌正向曝光，為品牌和生活服務(wù)商家?guī)ジ嗌庠隽俊?/p>

截止10月26日，「閨蜜生活大賞」全網(wǎng)總曝光量超2億，站內(nèi)活動(dòng)話題#閨蜜生活大賞 播放量超1.1億次，站外微博擴(kuò)散話題也帶來超7千萬曝光，為品牌在“閨蜜”關(guān)鍵詞下的內(nèi)容種草，開拓出一個(gè)新場域。

結(jié)語

「閨蜜生活大賞」基于對女性消費(fèi)趨勢的洞察，從閨蜜品質(zhì)生活入手，采用“頭部達(dá)人精品vlog+品牌線下聯(lián)動(dòng)+生活服務(wù)達(dá)人探店+話題線上發(fā)酵”的傳播路徑，通過極具感染力的主題內(nèi)容，撬動(dòng)品牌場景種草。放大了蘭芝以緊顏「夜搭子」為典型代表的品牌產(chǎn)品本身具備的“閨蜜氣質(zhì)”、“陪伴感”和品牌信任好感，也讓“閨蜜”話題及其背后新世代女性新生活圖景，在公共傳播域得到了一次有趣有梗亦有感性有溫度的發(fā)聲亮相，更與品牌所主張的當(dāng)代女性精致生活觀相得益彰。在強(qiáng)大的洞察力背后，“年輕人的生活方式在抖音”的內(nèi)容心智被進(jìn)一步強(qiáng)化。

未來，抖音生活服務(wù)「2023生活大賞」還將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，為用戶、品牌、商家建筑高效觸達(dá)的溝通橋梁，聚焦如“閨蜜”等有影響力的生活趨勢場景，繼續(xù)創(chuàng)造更多場景種草營銷案例。對此，也歡迎更多品牌商家一同參與進(jìn)來。