發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

       發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要切入點(diǎn)，也是展示徽州文化的重要載體，更是壯大黃山市旅游經(jīng)濟(jì)的重要手段。近年來，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的實(shí)踐中，黃山市進(jìn)行了有益的探索。

　　在發(fā)展路徑上，黃山市堅(jiān)持政府引導(dǎo)，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游最初源于農(nóng)民群眾的自發(fā)行動，在發(fā)展過程中不斷出現(xiàn)的新情況、新問題，單靠農(nóng)民自身力量難以解決，這就需要政府的扶持和推動。黃山市委、市政府將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為重要的戰(zhàn)略突破口，2006年,黃山市制定出臺了《大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的若干意見》，各區(qū)縣將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游放在突出重要的位置，相繼出臺了加快鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見，制定了具體措施，形成了市、區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)多層次推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的生動局面；為了科學(xué)指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，克服農(nóng)民自發(fā)辦旅游造成的重復(fù)建設(shè)、簡單模仿、削價(jià)競爭等不利因素，黃山市按照“保護(hù)第一、科學(xué)布局、注重特色、差異發(fā)展”的原則，于2007年編制了《黃山市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，在產(chǎn)業(yè)定位、戰(zhàn)略部署、營銷推廣等方面進(jìn)行了規(guī)劃和定位，將蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游納入了科學(xué)發(fā)展軌道；以黃山市列入國家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市為平臺，將鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)建和標(biāo)準(zhǔn)化管理相結(jié)合，充分發(fā)揮創(chuàng)建示范作用，推出了《農(nóng)家樂（鄉(xiāng)村酒店）旅游服務(wù)質(zhì)量等級的劃分與評定》等一批高質(zhì)量、前瞻性的鄉(xiāng)村旅游地方標(biāo)準(zhǔn)。

　　在產(chǎn)品打造上，黃山市堅(jiān)持典型示范，塑造鄉(xiāng)村旅游品牌。近年來，全國各地鄉(xiāng)村旅游的蓬勃興起，在充分學(xué)習(xí)借鑒各地先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，分析自身優(yōu)勢、廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，努力找準(zhǔn)黃山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的產(chǎn)品定位。我們認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要面向國際和國內(nèi)兩個(gè)市場，以“回歸自然、休閑度假、文化體驗(yàn)”為功能定位，著力研發(fā)與國際接軌的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，建設(shè)國際化鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。

　　以中法合作為切入點(diǎn)，黃山市開始打造國際化鄉(xiāng)村旅游品牌。在國家旅游局和安徽省旅游局的支持下，2007年3月，中法安徽省徽州（黃山市）鄉(xiāng)村旅游合作示范項(xiàng)目正式確立，并列入中國國家旅游局與法國國家旅游局簽署的《三年（2007年至2010年）合作協(xié)議》內(nèi)容。項(xiàng)目合作以開發(fā)黃山國際化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為目標(biāo)，引進(jìn)旅游發(fā)達(dá)國家先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)營機(jī)制和服務(wù)模式，選取黟縣、徽州區(qū)唐模鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)進(jìn)行示范性開發(fā)，搭建雙方在遺產(chǎn)保護(hù)、產(chǎn)品開發(fā)及市場推廣等方面的合作平臺，打造“黃山鄉(xiāng)村旅游國際品牌”和經(jīng)典中國原生態(tài)鄉(xiāng)土文化體驗(yàn)?zāi)康牡?。將農(nóng)耕、農(nóng)時(shí)、農(nóng)俗、農(nóng)產(chǎn)品特色與旅游節(jié)慶活動相結(jié)合，打造中國鄉(xiāng)村節(jié)慶活動品牌。

　　在營銷模式上，黃山市堅(jiān)持“三進(jìn)”營銷，拓展鄉(xiāng)村旅游市場。“酒香也怕巷子深，好酒更要勤吆喝?！焙玫漠a(chǎn)品離不開高水平的營銷，沒有宣傳促銷的大舉措，就沒有市場開拓的大突破。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷上，我們堅(jiān)持以鄉(xiāng)村旅游營銷“三進(jìn)”（進(jìn)社區(qū)、高校、企業(yè)單位）為突破口，以“世界的黃山 人類的家園”為主題，推廣黃山鄉(xiāng)村度假生活理念，全方位營銷黃山鄉(xiāng)村旅游。通過“結(jié)對子”、“產(chǎn)品對接會”、“發(fā)展?fàn)I銷代理人”等形式，先后組織赴上海、武漢、合肥、寧波、蘇州、杭州等十多個(gè)大中城市開展鄉(xiāng)村旅游“三進(jìn)”工作，直接把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品“送到家門口”，變偶然、零散、不定期的旅游宣傳促銷為系統(tǒng)、持久、網(wǎng)絡(luò)化的旅游目的地營銷。今年我們將進(jìn)一步擴(kuò)大黃山旅游的知名度和美譽(yù)度，打造黃山市鄉(xiāng)村旅游新形象。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是旅游行業(yè)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，服務(wù)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的一場生動實(shí)踐。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，充分展示農(nóng)民群眾的智慧、潛能和創(chuàng)造力，提升了農(nóng)民群眾的發(fā)展意識、文明意識和開放意識，提高了農(nóng)民群眾生活水平，是一項(xiàng)“民心工程、富民工程、綠色工程”。我們要以加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為主線，繼續(xù)研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中帶有全局性、規(guī)律性的問題，不斷提高指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的科學(xué)性和預(yù)見性，探索出黃山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。