以終為始：新聞攝影創(chuàng)新之路

■ 新京報副總編輯　視覺總監(jiān)　何龍盛

        提起攝影創(chuàng)新，我們會想到銀川會議，但談了20年"圖文并重，兩翼齊飛"，新聞攝影的路子似乎卻越走越窄。今天，我試著以一種開放式的思維，換個角度來談創(chuàng)新，這個角度就是以終為始。這有別于我們以往的創(chuàng)新策略和方式。

　　過去談到攝影創(chuàng)新，更多是站在拍攝者的角度，而不是傳播者的角度，更不是受眾的角度。

　　以終為始有兩個意思：一是以目標為導向，即一切攝影創(chuàng)新，都是為提升報紙的傳播效果與效率服務的。如設立圖片編輯也好、建立視覺中心也好，都服從于提升報紙整體傳播水平這一大目標，著重于如何提升傳播效果，而非如何提升攝影部攝影記者的獨立地位。二是執(zhí)行策略。為什么我們20年來的創(chuàng)新步子邁得不大？因為執(zhí)行策略上有些偏差，針對性不強，導致效率不高。以目標為導向，意味著操作流程倒推，圍繞傳播目標來配置資源，層層梳理與優(yōu)化組織架構"采編流程"業(yè)務模式。以終為始的新聞攝影思維，對我們慣有的以自我為導向的思維方式是個挑戰(zhàn)。

　　以終為始，要求我們轉(zhuǎn)換思維方式：從封閉思維轉(zhuǎn)向開放思維；從本位思維轉(zhuǎn)向系統(tǒng)思維；從新聞攝影思維轉(zhuǎn)向視覺傳播思維。

　　從封閉思維轉(zhuǎn)向開放思維，意味著新聞攝影從業(yè)人員首先要拋開門戶之見，具體講,就是攝影部要和整個編輯部、采訪部、甚至經(jīng)營系統(tǒng)主動溝通與互動，努力贏得外部支持，從而拓展攝影部以及攝影報道的外部空間。

　　從本位思維轉(zhuǎn)向系統(tǒng)思維。很多攝影記者經(jīng)常拿著自己的片子跟別的攝影記者比較瞬間與構圖，這說明他具有同業(yè)競爭的意識，然而很少有攝影記者愿意站在文字記者的立場來考慮圖文配合的問題，更難以站在編輯的角度進行新聞判斷與鏡頭選擇。我們很多攝影部主任和圖片總監(jiān)，都會計較照片在頭版發(fā)的夠不夠大，圖片的話語權夠不夠大，但不愿主動站在整個編輯部角度，考慮攝影記者與圖片編輯的工作方式，如何與其它部門，與報紙整體操作流程有更順暢的對接，從而給新聞攝影謀取一個更好的空間，贏得更高的效率。

　　從新聞攝影轉(zhuǎn)向視覺傳播思維。視覺傳播的可作為空間，遠遠大于傳統(tǒng)的新聞攝影，新聞攝影理應與時俱進，而非劃地為牢自我設限。例如插圖攝影，依照傳統(tǒng)新聞攝影的標準，這樣的攝影根本就不應該存在，但如果我們把視野放寬，有些傳播內(nèi)容就不能用五個W+H的方式來表述了，所以必須要有新的表達方式。

　　以終為始，要求我們不妨換一換評判角度。從攝影意識轉(zhuǎn)向傳播意識，從編輯部認同轉(zhuǎn)向受眾認可。攝影部跟編輯部經(jīng)常要吵架，攝影記者圖片編輯總是認為文字編輯沒有眼光，有好的照片不用，而編輯部通常指責攝影圖片新聞性不夠。我的看法是，攝影記者首先是記者，新聞攝影前提是新聞。你的照片到底是站在攝影的角度還是站在傳播的角度？當然，今天的報紙功能已經(jīng)很多樣化，一張報紙不單單只是要告訴讀者發(fā)生了什么事，新聞有告知功能、評論功能、教育功能，也還有服務功能、娛樂功能、社區(qū)功能等等，這種情況下，我發(fā)現(xiàn)專業(yè)人士的偏愛和讀者的偏愛常常很不一致。例如傅擁軍所在的《都市快報》，有一個圖片版為《每天最有意思的照片》，基本是讀者拍的照片，受歡迎程度是非常高的?！缎戮﹫蟆烽喿x率最高的照片欄目，你可能想象不到，其實是底版的《城市表情》，那些花花草草的沒什么新聞性的，充滿情趣的特寫照片。這就提醒我們，當我們進行攝影創(chuàng)新的時候，僅僅站在編輯部的角度是狹隘的，要更多考慮讀者的需求。

　　伴隨著思維方式轉(zhuǎn)換和評判角度轉(zhuǎn)換，具體的創(chuàng)新方向就會有很多。

　　顯而易見的創(chuàng)新空間，包括攝影表現(xiàn)手法的多樣化，攝影報道體裁的多樣化，圖片呈現(xiàn)平臺的多樣化。這些都屬于報紙版面上看得見的內(nèi)容，除此以外，還有看不見的創(chuàng)新，包括視覺傳播理念的創(chuàng)新、視覺部門組織架構的創(chuàng)新、視覺部門管理制度的創(chuàng)新、視覺采編的流程創(chuàng)新。如果在這七個方面一起創(chuàng)新，那么就是這一張報紙整個視覺傳播體系的創(chuàng)新了，本身就反映了一種系統(tǒng)化的思維。[FS:PAGE]

經(jīng)驗交流:

新京報：讓攝影表達多樣化

       近年來，我們《新京報》在圖片報道上不僅形式多樣而且大膽創(chuàng)新，一些出現(xiàn)在時政報紙、綜合報紙上的選題，如果按照新聞攝影的標準看，似乎是沒有新聞性的或者說新聞要素不齊全。但從報紙圖片版選題標準和采編方式看，這些選題盡管不是傳統(tǒng)的新聞照片，但是很適合傳播，在報紙上發(fā)表后可以產(chǎn)生極大的互動性。

　　目前，新京報有20名攝影記者，每天拍攝的照片有一半以上不是我們傳統(tǒng)意義上的新聞攝影，當報紙還處于薄報階段，報紙主要是對于大事，對于時政新聞、社會新聞進行報道，但今天很多報紙的內(nèi)容已經(jīng)五花八門了，我們的攝影表達也應予以相應開發(fā)。例如今年在我國長江流域發(fā)生的日全食，對我們來說是新聞，對其它國家來講就可能不是新聞了，但科學界還是很感興趣的，所以，有些事情不能只拿新聞來衡量，報紙還有教育功能、文化功能，這同樣是讀者需要的（圖一）。例如對于北京本地化的報道，新京報里有大量的北京老故事，這些故事能拉近讀者跟城市的距離，產(chǎn)生一種親切感（圖二），此類照片每天都占非常大的比重。在西方報紙里，我們發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)比例最大的是名人的人物肖像。這些肖像照片雖然沒有什么技術含量，但不否認這些照片在報紙上的傳播效果（圖三）。另外，我們研究發(fā)現(xiàn)，歐美很多報紙由于成本壓力有的沒有專職攝影記者，報紙上的照片拍得很一般，但最終在版面上呈現(xiàn)出來的效果卻很好，原因在于這些照片都是跟人有關的，能解決人們的好奇心。對于這些照片就不能站在新聞角度評價，但可以站在傳播角度評說。再如插圖攝影的作品（圖四），這是一張關于健康方面的作品，都市人現(xiàn)在生活壓力很大，很多人30歲、40歲才考慮下一代，當你準備要孩子的時候，一定要在生殖健康方面注意。這個話題如果改為文字講述的話，可能需要大量文字，但現(xiàn)在制成了圖，一目了然，能激發(fā)更多讀者的閱讀興趣。插圖攝影的作品雖然都是經(jīng)過了PS的（圖五），其共同特點就是吸引眼球，富有趣味。

　　當今的報紙越來越厚，如果辦報者想讓讀者在第一時間關注自己的報紙，那就需要做很多的創(chuàng)新，把照片編輯、設計得與眾不同。這方面最有說服力的就是去年汶川大地震的報道，我們看到中國版式在設計方面上了好幾個等級（圖六），那幾天的報紙達到了相當?shù)母叨?，但那件事情過去后，我們又退回去了。因此，當我們重視設計時，圖片就會在版面上呈現(xiàn)出不一樣的效果。

諸子爭鳴3

新聞攝影探討應回到最本質(zhì)的問題上

　　鮑昆（攝影評論家）：何龍盛談了一些他們報紙的編輯思維方式和案例，我覺得有些自娛自樂的感覺。當然，他是從報紙的根本性為受眾服務角度來談的，很精彩。確實，新聞攝影只是報紙總體傳播的一部分，報紙還承擔著認知、教育、情感娛樂等多項功能，作為北京市民生活的報紙新京報當然也要承擔這些東西，但這些東西跟本次論壇重點要討論的"新聞攝影"似乎有些距離了，好像大家的概念有點亂。

　　回到新聞攝影上，我們應深入地討論一下，傳統(tǒng)的新聞攝影在今天復雜的現(xiàn)實生活之中還有什么意義，還能起到什么作用。這讓我想起兩件事，一個是最近晉永權出版的《紅色照相館》，里面有一個章節(jié)里說，50年代中國青年報記者賈化民，在當時以政治為第一的時代，弄了很多光、影的東西，強調(diào)新聞攝影的藝術性問題，當然遭到大家的圍剿。但今天看來，我們對什么是新聞攝影和新聞攝影的信息本質(zhì)的認識一直不明晰和堅決，看來還真有歷史的淵源。另一個是這次在大理的新華社駐外記者攝影展，我認為這是陳小波所做的新華社內(nèi)容最好的影展，但這個展覽還是曝露出新華社的一貫問題，就是新聞感不夠。展覽里面時不時夾著一些風光照片。我認為新華社做展覽，首先要明確自己是什么身份。新華社是一個有13億人口、GDP產(chǎn)值已沖到世界第二位的一個大國的通訊社，是代表我們中國人的眼睛看世界的。可這些年，新華社在整個世界新聞同行當中是相當尷尬的，因為這個世界發(fā)生的歷史，中國的新華社大都是不在場的，沒有起到一個新聞記錄者和傳播者的職業(yè)責任。這就和我們長期不談新聞攝影的本質(zhì)有關，才會導致我們許多新聞攝影記者熱衷于拍那些無關痛癢的社會花邊新聞，甚至搗鼓風花雪月。[FS:PAGE]

　　這些年我們把新聞的本質(zhì)都忘掉了，這是讓我覺得悲哀的一件事，在座的都是中國最一線的，最擔當歷史責任的這些人，我們應該有這個意識。

　　何龍盛（新京報副總編輯　視覺總監(jiān)）：我們今天是職業(yè)傳播者而不是評論家的身份，不是作為旁觀者，我們都生在此山中。我們看所謂的媒介精神、媒體使命很重要，但在執(zhí)行層面上來講，這個可能是來得更加緊迫的問題。

　　鮑昆（攝影評論家）：中國文化一直存在一個大問題，就是特別重"術"而不重"道"，雖然我們先賢談了很多道，但是現(xiàn)實生活中我們更多關心是"術"，只關心明天早上我們是否能掙到現(xiàn)金，而不關心未來三年的事。我覺得新銳媒體視覺聯(lián)盟這么多年，一直是一個非常封閉的、自娛自樂的小系統(tǒng)，很本位。大家不在聯(lián)盟之外的更大視野去考察，熱衷于交流一些非本質(zhì)的技術技巧經(jīng)驗。

　　實際上，任何一份報紙一個媒體，真正面對的是整個社會，媒介應該明白自己的生存之道在于和時代民眾之間更重要的關系。

插圖攝影是新聞攝影嗎？

　　鮑昆（攝影評論家）：對于插圖攝影，就叫插圖就行了，為什么非要叫插圖攝影呢？隨著社會發(fā)展，各方面都會產(chǎn)生新生事物，也會創(chuàng)造一些新詞匯，但在創(chuàng)造詞匯的時候，從文字學角度來說，應盡可能注意到文字語言的準確性。插圖概念，我們可以理解為以前手繪的東西，現(xiàn)在技術發(fā)展，影像軟件因為已經(jīng)改動了攝影本質(zhì)的復制的概念，所以沒有必要非叫插圖攝影，非要掛上"攝影"倆字。這些詞匯都會為我們文化發(fā)展制造很多盲點。

　　曾璜（新華社中國特稿社高級編輯）：插圖攝影的報道形式，不是說我們報紙以前沒有，只是中國的新聞攝影或報道攝影的理論框架中，沒有給它相應的地位和戶口。2005年在新銳媒體自己的年度評選中，設立了插圖攝影獎項， 2008年在九寨溝舉辦的人民攝影報年度新聞攝影作品評選中，也將這一類歸入到新聞攝影的框架結構里了，從此這類在傳媒中大量出現(xiàn)的照片，在中國的新聞攝影中有了位置，有了戶口，這是中國報道攝影很重要的一大進步。

　　今天大家之所以談插圖攝影，之所以會一而再地將很多問題引到插圖攝影上來，實際上是因為它非常典型，它在反映中國新聞攝影的理論框架和概念上，怎樣界定新聞攝影，怎樣界定新的新聞攝影，怎樣界定新的新聞攝影跟傳統(tǒng)的新聞攝影的區(qū)別......所有這些爭論都集中到插圖攝影的表現(xiàn)形式上，都可以通過討論插圖攝影來討論，挺有意思。