"后發(fā)"何以"制人"

華商報(bào)首席編輯  中國新聞攝影學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)研究部副主任   鞏志明

      我們?nèi)祟惖囊曈X傳播到底有沒有規(guī)律？我們應(yīng)該怎么發(fā)現(xiàn)這些規(guī)律，并且把它運(yùn)用到新聞傳播之中？面對(duì)21世紀(jì)流媒體的強(qiáng)勢(shì)增長和全覆蓋，處于傳統(tǒng)弱勢(shì)的紙媒的視覺傳播應(yīng)該如何整合與嬗變？

　　一、核心觀點(diǎn)

　　就媒體本身的特點(diǎn)來看，紙媒體在與流媒體的比拼中，注定會(huì)處于絕對(duì)下風(fēng)。因?yàn)闊o論報(bào)紙?jiān)趺磩?chuàng)新，怎么避開流媒體的隨時(shí)在線更新的鋒芒和3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，怎樣放大我們的優(yōu)勢(shì)，有一個(gè)根本的問題我們無法解決，那就是報(bào)紙無法與直播同步，在時(shí)間上紙媒永遠(yuǎn)只能是落后！

　　有沒有什么"后發(fā)制人"策略？而能拯救這個(gè)"后"字的，只有刻意與剛剛播過的電視與網(wǎng)絡(luò)視頻拉開距離，因?yàn)椴町惢季S決定差異化產(chǎn)品，從而服務(wù)于差異化的新聞信息消費(fèi)群體。

　　如果說，流媒體是以"同步直播，快速切換，海量信息，在線互動(dòng)"為傳播特征來服務(wù)于新聞受眾中的"急性子"的話，那么紙媒體則無疑是以"整合和提煉新聞，表達(dá)觀點(diǎn)，挖掘獨(dú)家新聞，宣泄升華獲知新聞后的情感意愿和價(jià)值判斷是非表達(dá)"為特征，服務(wù)于傳播鏈條中的"慢性子"的。如果說，流媒的思維定勢(shì)是加法，不斷地即時(shí)補(bǔ)充新聞，追加新聞；紙媒的思維定勢(shì)注定是減法，從一個(gè)相對(duì)封閉的新聞時(shí)段內(nèi)，反復(fù)甄別，遴選受眾最感興趣的，有可能二次激活或者深化傳播的新聞素材，一一排除，去偽存真。

　　那么正確的應(yīng)對(duì)思維是：不與電視比快慢，不與網(wǎng)絡(luò)比多少，只與它們比高低，比深淺。

       二、后發(fā)制人之一：凝聚情感A版

       回看奧運(yùn)報(bào)道的開幕式和閉幕式的頭版

       如何在新聞傳播中凝聚情感，我找到的第一個(gè)個(gè)案是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的開、閉幕式報(bào)道。中國人不看開、閉幕式電視直播的很少，對(duì)報(bào)紙而言，看過開幕式、閉幕式的人還有必要看報(bào)紙嗎？我們做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)看過電視的人不再看報(bào)紙的人是少數(shù)，那么他將從報(bào)紙當(dāng)中獲取什么？是獲知新聞嗎？開幕式現(xiàn)場(chǎng)的程序、豪華、細(xì)節(jié)他們都獲知了，我們的判斷是他們將從這里獲得情感的渲泄、認(rèn)同以及情感的表達(dá)。這是我們《華商報(bào)》2008年8月8號(hào)做的一版（見圖1），對(duì)當(dāng)晚要播出的開幕式進(jìn)行預(yù)報(bào)，對(duì)這個(gè)新聞進(jìn)行預(yù)熱和啟動(dòng)。

　　次日8月9日，我們對(duì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全景式概括，所有看過開幕式現(xiàn)場(chǎng)的人都有一個(gè)共同的印象，即開幕式現(xiàn)場(chǎng)啟用"開卷"符號(hào)。其實(shí)，《華商報(bào)》8月8號(hào)的設(shè)計(jì)里就已經(jīng)孕育啟用了開卷的視覺畫面。因?yàn)槲覀兎治霁@知開幕式張藝謀有可能要啟用中國畫卷的形式。第二天，我們繼續(xù)使用中國畫卷的視覺載體，進(jìn)一步點(diǎn)題"開卷"（見圖2）。"開卷"是一個(gè)典型的中國語匯，有著豐富的東方意味，畫面本身又吻合這種視覺，我們用這個(gè)開幕式表征這樣一種思想，即這一次奧運(yùn)會(huì)，是東方的奧運(yùn)會(huì)，是中國式的奧運(yùn)會(huì)。我們?nèi)A商傳媒集團(tuán)其它三家報(bào)紙--《新文化報(bào)》、《華商晨報(bào)》、《重慶時(shí)報(bào)》2008年8月9日的頭版，雖然和《華商報(bào)》頭版相比，視覺選擇似乎有一些出入，但是在與受眾一起表達(dá)情感、渲泄情感、表達(dá)是非判斷和價(jià)值指向上，應(yīng)該說四家報(bào)紙的思維是不謀而合。

       奧運(yùn)會(huì)閉幕式雖然沒有開幕式的場(chǎng)面浩蕩，但是顯得價(jià)值更多元，場(chǎng)面更繽紛、細(xì)節(jié)更豐富。如果說開幕式上80%的中國人記住了開幕、張藝謀以及中國奧組委強(qiáng)調(diào)的東方風(fēng)骨、中國精神，那么閉幕式無疑讓更多的觀眾記住了對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)權(quán)威的評(píng)價(jià)"無與倫比"。我們將評(píng)價(jià)和閉幕式的畫面結(jié)合在一起，意圖深化同步傳播（見圖3）。我們集團(tuán)的報(bào)紙抓住"無與倫比"的不止是我們一家，還有《華商晨報(bào)》，其標(biāo)題是"這是一屆真正的無與倫比的奧運(yùn)會(huì)"。《新文化報(bào)》對(duì)奧運(yùn)會(huì)特刊的開卷和合卷的提煉進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了文化導(dǎo)向和新聞價(jià)值判斷"中國開卷"、"完美合卷"（見圖4、5）。[FS:PAGE]

        凝聚情感B版

       回看汶川地震視覺報(bào)道

　　2008年5月12日14：28分，汶川地震。電視、網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間向中國受眾傳遞了這一新聞，報(bào)紙無論怎么搶都將是公眾知道的舊聞，那么報(bào)紙此后所傳遞的新聞，將不再是單純的新聞，而應(yīng)該尋求在傳播新聞中為新聞增加情感價(jià)值的思路。2008年5月22日，《南方周末》推出《大地震現(xiàn)場(chǎng)報(bào)告--汶川九歌》，這是其中之一《汶川地震影像志》（四個(gè)版）（見圖6、7、8、9）。它從這個(gè)大新聞里找到一個(gè)很小的細(xì)節(jié)和切口，讓受眾和報(bào)紙一起渲泄情感，共同悲傷。這樣的思維決定這四個(gè)視覺版，全部是以情感為主線，打情感渲泄牌。"你可曾聽見我的呼喚，你可曾看見我們的牽掛，你要相信我的堅(jiān)持，你將凝聚我的人生"。

　　報(bào)紙因?yàn)椴徽加袝r(shí)間的先機(jī)，我們后發(fā)制人，尤其是重大事件宣泄情感、增加感染力凝固沖擊力為編輯的核心思路，以期引起讀者的廣泛共鳴。為區(qū)別電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，所有重大新聞從介入開始，就應(yīng)該獨(dú)辟蹊徑，為新聞確定感情基調(diào)。

       總體研究各報(bào)的奧運(yùn)開幕式閉幕式頭版，以及汶川地震的視覺版面，注重情感渲泄，張揚(yáng)感染力、發(fā)揮視覺沖擊力，期望引爆讀者情感共鳴，是大家的統(tǒng)一思想，也是許多報(bào)紙的既定方針。

       三、后發(fā)制人之二：

       近看500年一遇的日全食報(bào)道A版

       全民總動(dòng)員

　　剛剛發(fā)生的五百年一遇的日全食，電視、網(wǎng)絡(luò)全部是在線直播，報(bào)紙還能有什么作為？我找到兩個(gè)案例，一是《都市快報(bào)》，概括為全民總動(dòng)員思維，該報(bào)把這個(gè)五百年一遇的日全食，當(dāng)成是與讀者互動(dòng)的極好的新聞秀，次日一版展示的竟然是花一千元重金征得的71歲的老讀者拍的照片，這個(gè)杭州西湖中的日全食的照片，更可以說是日全食新聞的間接反映（見圖10）。接著，該報(bào)在內(nèi)版又間接報(bào)道了當(dāng)日杭州西湖的新聞，兩個(gè)版的主題相同都是"你在杭州看日全食、看日全食的人在邊上看你"，全部是杭州人看日全食照片的集納。堅(jiān)決打二手牌，與讀者互動(dòng)，借助日全食打新聞秀，在讀者中推廣報(bào)紙品牌。第二天，該報(bào)又進(jìn)一步炒作這張照片和這個(gè)老人，并把已經(jīng)刊登過的照片繼續(xù)在報(bào)紙放大，而且找到一個(gè)新的新聞標(biāo)題，"會(huì)玩的人不會(huì)老"（見圖11），不僅介紹了這個(gè)老人，而且介紹了一個(gè)拍日全食的老年人群體。第三天，就是對(duì)那張花1000元征集的照片進(jìn)行競拍，每張標(biāo)價(jià)5000元，善款捐給防治艾滋病基金會(huì)。這套新聞組合拳讓人夠眼花繚亂了。

　　有數(shù)字調(diào)查顯示，今天的讀者80%以上年齡都在40歲以上。在一個(gè)新聞事件的傳播中，側(cè)重打好中老年讀者的新聞牌，也不失為21世紀(jì)報(bào)紙的一種智慧的選擇。

       近看500年一遇的日全食報(bào)道B版

       亮劍

　    如果說《都市快報(bào)》做的是新聞秀，那《東方早報(bào)》展示的是另外一種新聞秀?！稏|方早報(bào)》突出了特派記者的采拍，布置精心，執(zhí)行有力。一句話，就是突出重大新聞時(shí)本報(bào)特派記者的新聞現(xiàn)場(chǎng)照片。

       在日全食這場(chǎng)新聞大戰(zhàn)中，《東方早報(bào)》頭四版，全彩，6張照片全部是本報(bào)記者拍攝。其中A1 版（見圖12）和A2版兩張幾乎整版拉通的照片，圖說顯示是"本報(bào)特派記者拍攝自廬山"。尤其是A2版的在廬山拍到整個(gè)日全食的合成照片（見圖13），下面是非常規(guī)范的圖片說明。這一說明我以為是二十一世紀(jì)最規(guī)范的合成圖片說明。

       通過剛才日全食A版和B版兩個(gè)個(gè)案的對(duì)比，我們盤點(diǎn)一下：A版的理念是，開通全民記者的視覺傳播通道，與讀者互動(dòng)，讓報(bào)紙品牌有向心力和凝聚力。B版的理念是，精心策劃組織實(shí)施本報(bào)獨(dú)家照片，彰顯報(bào)紙品牌的獨(dú)特魅力。[FS:PAGE]

       四、后發(fā)制人之三：讓新聞的敏銳的神經(jīng)更細(xì)膩

　　第一個(gè)個(gè)案，2009年2月11日，西安最重大的新聞莫過于"4初中生被撞身亡，肇事貨車逃逸"，因?yàn)槭浅青l(xiāng)結(jié)合部的農(nóng)家的孩子天沒亮摸黑上學(xué)路上遭遇慘禍，肇事司機(jī)逃逸，這樣的新聞激起了廣大市民的極大義憤。《華商報(bào)》在稿件采寫及包裝上都提前做了充分的思量，確定以人性關(guān)懷體現(xiàn)新聞立場(chǎng)，賦新聞傳播以人性的光輝。所以，新聞現(xiàn)場(chǎng)照片視角獨(dú)特，采取間接反映的思維，圖片細(xì)節(jié)豐富，注重視覺語言的運(yùn)用，體現(xiàn)了人性關(guān)懷，版式語言的應(yīng)用也有力適度地體現(xiàn)了這個(gè)既定方針。

       第二個(gè)個(gè)案，在2009年的全國政協(xié)會(huì)上，劉翔作為政協(xié)委員不履行職責(zé)遭到了公眾質(zhì)疑，這樣的新聞事件，應(yīng)該說是政協(xié)兩會(huì)很好的花絮，媒體如何把這個(gè)受眾對(duì)這個(gè)新聞事實(shí)的公共感受做一個(gè)集體的表達(dá)，讓公眾敏感的新聞神經(jīng)在看報(bào)紙時(shí)找到共振。2009年3月12日華商報(bào)在1版和內(nèi)版做了和劉翔有關(guān)的報(bào)道（見圖14），一版的大圖是"我不知道說什么好"這是劉翔面對(duì)媒體說的原話，劉翔作為政壇新秀在媒體面前顯示了他的稚嫩，兩邊的官員顯示了他們的老辣，而內(nèi)版做的，"我不是被逼回來參會(huì)的"，又顯示了他作為傳媒的風(fēng)頭人物的外強(qiáng)中干。

       第三個(gè)個(gè)案，是《都市快報(bào)》2009年7月的一個(gè)新聞。一對(duì)到杭州打工的農(nóng)民工夫婦領(lǐng)著他們的從農(nóng)村來的孩子去看西湖，路上，孩子竟被居民樓上掉下來的紗窗打中了腦部。一個(gè)沒看過西湖的孩子，到西湖來竟然遭受了這樣的無妄之災(zāi)。圖片讓人看著更直觀，好像是靜物照片，實(shí)際不然，它告訴你這個(gè)紗窗份量很輕，把新聞做得更加細(xì)膩和耐人尋味。

      五、后發(fā)制人之四：讓新聞插上夢(mèng)想的翅膀--虛擬再現(xiàn)

       2009年2月13日，華商報(bào)對(duì)"美俄衛(wèi)星相撞"這一特大新聞的包裝。

       2009年2月6日，"賭博機(jī)調(diào)查"啟用通版，突破常規(guī)，加之搭配了內(nèi)容詳實(shí)的"西安城區(qū)部份動(dòng)漫城基本情況"示意圖，包裝手法最大限度地烘托了內(nèi)容，直接提升了報(bào)道氣勢(shì)，擴(kuò)大了報(bào)道的影響力和關(guān)注度。

　　六、后發(fā)制人之五：視覺效果要出人意外--雷人沒商量

　　這是7·5事件后的二個(gè)版，統(tǒng)一的視覺整合，與平日風(fēng)格迥然的專題特征。尤其是它強(qiáng)調(diào)的穩(wěn)、痛（見圖15、16）。

      七、攝影記者不是照相匠

      現(xiàn)在是21世紀(jì)，中國號(hào)稱是相機(jī)配備比率最高的國家，據(jù)說有近3.5億臺(tái)相機(jī)在960萬平方公里不停地拍照。專業(yè)記者還有所作為嗎？我的思考是攝影記者不是照相匠，攝影不等于照相。21世紀(jì)，因?yàn)閿z影記者專業(yè)，因?yàn)閿z影記者深刻，所以更需要攝影記者。

　　賀延光拍攝"小平你好"的照片時(shí)，當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的新聞?dòng)浾邤?shù)百人，但拍到照片者卻寥寥無幾，新聞攝影師是指那些更多時(shí)候，能拍攝到別人拍不到的照片的人。再如汶川地震的照片，我做了個(gè)調(diào)查，只要是牽扯個(gè)案的，攝影記者70%都不知道拍攝對(duì)象的姓名，當(dāng)我問記者為什么不問時(shí)，一般回答有三條：第一是人家那么悲傷這么問合適嗎？我的回答是太合適了，因?yàn)槟闶菍I(yè)記者，你必須走出這一層情感的平臺(tái)。第二是人家說四川話我聽不懂，如果說人家說四川話都聽不懂，那人家說英語你不更完了？第三是這重要嗎？這太重要了，如果記者知道他的姓名，這個(gè)照片的真實(shí)性就加了保險(xiǎn)，如果記者說不出來，所有的人都有權(quán)利懷疑這張照片的真實(shí)性。

　　在這次地震報(bào)道中，賀延光的這幅照片（見圖17），還有六家媒體的記者都拍攝了，但有五家沒有提及當(dāng)事人的姓名。為什么攝影記者不是照相匠？因?yàn)樾侣動(dòng)浾卟⒉皇谴掖乙慌陌瓮染妥?，一個(gè)記者的深度在于發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)案，一追到底，永不放棄。賀延光事后和他的搭檔跟蹤到了當(dāng)事人的家鄉(xiāng)。2008年5月28日，中國青年報(bào)《冰點(diǎn)》周刊發(fā)表的特稿《回家》，就感動(dòng)了無數(shù)讀者。 新聞?dòng)跋竦拇碳と绻麤]有文字深度報(bào)道的依托，影像的記憶將是膚淺的，短暫的。[FS:PAGE]

       八、報(bào)紙視覺傳播要有三個(gè)追求

　　當(dāng)下報(bào)紙?jiān)庥龅饺齻€(gè)特殊的"語境"：第一，受眾的變化，人類接受的信息70%是視覺信息，今天報(bào)紙讀者群基本上是70年代、80年代成長起來的人，80年代以后的人可以稱之為看電視成長起來的，90年代的人是泡網(wǎng)絡(luò)成長起來的；第二，閱讀"語境"在發(fā)生變化，因?yàn)榭磮?bào)紙的人會(huì)越來越少，翻報(bào)紙的人會(huì)越來越多；第三，重大新聞報(bào)紙永遠(yuǎn)無法搶到先機(jī)，總要扮演尷尬的二傳手的角色。

       針對(duì)這樣的變化，紙媒的視覺傳播應(yīng)該有三個(gè)追求：

      第一、傳播之前：版面的結(jié)構(gòu)和內(nèi)涵都適合速讀。今天的報(bào)紙?jiān)跈?quán)衡可讀性、易讀性以及速讀性的問題，要通過視覺傳播的管理和優(yōu)化，重視速讀性的問題。

　　第二、傳播之中：信息傳播過程的愉悅性。隨著生活節(jié)奏的加快，報(bào)紙更厚了，但是我們看報(bào)紙的時(shí)間比原來更少了。今天的報(bào)紙首先是要讓受眾看得更清楚，更舒服。報(bào)紙?jiān)谝曈X方面調(diào)整的核心目的就是讓報(bào)紙看得更簡潔，更易讀，讓整個(gè)版面形態(tài)更精致，更優(yōu)雅。

　　第三、傳播之后：記憶的清晰性與感受的深刻性。視覺傳播理論認(rèn)為，"閱讀"和"看"對(duì)讀者而言是不同的，是他們接受信息的兩種模式。"閱讀"與文字信息的接受過程相聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)的是對(duì)文本邏輯關(guān)系的理解；而"看"則是與圖像信息相聯(lián)系的視覺流動(dòng)過程，強(qiáng)調(diào)的是感官上的反應(yīng)。而只有這兩個(gè)方面的效能結(jié)合得最好，傳播的效能才能最大化，受眾的負(fù)擔(dān)才會(huì)最小化。我們應(yīng)該盡量讓受眾保留他們對(duì)瀏覽的清晰記憶和深刻感受，放大他的感性認(rèn)識(shí)，精簡他的理性認(rèn)識(shí)。

       結(jié)束語

       報(bào)紙視覺機(jī)制的發(fā)展，在21世紀(jì)，經(jīng)歷了"專業(yè)圖片編輯--圖片總監(jiān)--視覺中心"的過程；新聞圖片運(yùn)用也走過了"版面大圖片意識(shí)--立體化圖片編輯--整體視覺傳播"的道路。經(jīng)歷了一番輝煌之后，最近一兩年，各報(bào)的視覺部門發(fā)展也出現(xiàn)了一些問題，甚至局部倒退，某些報(bào)社撤消了視覺中心。事實(shí)上，確實(shí)有一些報(bào)社正是因?yàn)閳D片編輯環(huán)節(jié)薄弱導(dǎo)致視覺部門的工作無法有效在版面上落實(shí)；因?yàn)閳D片編輯溝通不力導(dǎo)致其他部門意見叢生，日積月累，逐漸使視覺部門邊緣化。

       造成這些問題的原因主要有兩點(diǎn)，第一，我們新聞的視覺系統(tǒng)至今為止還是報(bào)紙運(yùn)作體系中的一個(gè)插件。這個(gè)插件的含義是，不是肌體自身產(chǎn)生的，是外來的，如果這個(gè)插件不能經(jīng)過很短時(shí)間融入這個(gè)肌體自我消融，那么有插進(jìn)來的那一天，也就有拔出去的那一天。第二，現(xiàn)在太多報(bào)紙的視覺體系還在強(qiáng)調(diào)攝影記者的攝影而不是強(qiáng)調(diào)記者，強(qiáng)調(diào)圖片編輯的圖片而不是強(qiáng)調(diào)編輯，這是他們?cè)趫?bào)紙的運(yùn)營體系中，至今自我感覺還沒有話語權(quán)的根本原因，也是我們自己需要檢討的。我們不要成天喊叫我們要話語權(quán)，不要忘了國際歌里說的，從來就沒有什么神仙和皇帝，要解放我們只有靠我們自己。

       對(duì)于視覺傳播來說，一切才剛剛起步，相信我們將走得更遠(yuǎn)！

諸子爭鳴

       不同意此觀點(diǎn)，紙媒和網(wǎng)絡(luò)非同一時(shí)代的東西，是"關(guān)公戰(zhàn)秦瓊"，不具有可比性

       藏策（天津作家協(xié)會(huì)簽約作家、文藝評(píng)論家）：我不同意剛才鞏志明說的那些觀點(diǎn)。如果他說的"后發(fā)"是指以紙媒為代表，"先發(fā)"是以網(wǎng)絡(luò)媒介為代表的話，那就完全成了個(gè)"關(guān)公戰(zhàn)秦瓊"式的論題。因?yàn)榧埫胶途W(wǎng)絡(luò)相比，就好比冷兵器時(shí)代與熱兵器時(shí)代，你讓它們?nèi)绾螌?duì)決？根本就不是一個(gè)時(shí)代的東西，不是一個(gè)范式的東西。鞏志明所要說的，其實(shí)應(yīng)該是在今天網(wǎng)絡(luò)還沒有成為主流媒體，紙媒和網(wǎng)絡(luò)正處于此消彼漲、平分秋色的時(shí)候，紙媒應(yīng)該如何充分利用這一特殊的過渡期，充分發(fā)揮好紙媒現(xiàn)階段的一點(diǎn)剩余強(qiáng)勢(shì)的問題。具體地說其實(shí)就是，在這個(gè)調(diào)整期里，紙媒如何在整個(gè)新聞的市場(chǎng)里保住盡量多的一份份額。但這也只是一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)的策略問題，是權(quán)宜之計(jì)，根本就算不上什么理論問題。雖然我也認(rèn)為紙媒在相當(dāng)長的一個(gè)時(shí)期里不會(huì)消亡，但從長遠(yuǎn)看，紙媒與網(wǎng)絡(luò)相比并沒有什么優(yōu)勢(shì)，根本就沒有什么"后發(fā)制人"一說。這就好比毛筆作為一種書寫工具，到今天也沒有消亡，但實(shí)際上已經(jīng)失去了日常的實(shí)用功能，不再是一種實(shí)用性的書寫工具了。如果非要說毛筆相對(duì)鋼筆、鍵盤還有什么"后發(fā)制人"的優(yōu)勢(shì)的話，那無疑是個(gè)笑話。這是我的第一點(diǎn)質(zhì)疑。第二個(gè)問題，雖然鞏志明后面講的例子也很精彩，但那都不是只有紙媒體才有的特色，用在網(wǎng)絡(luò)上也是一樣的。如怎么吸引讀者眼球等等，難道網(wǎng)絡(luò)就不需要吸引讀者的眼球？所以鞏志明剛才說的這些案例，根本就算不上什么紙媒可以借以"后發(fā)制人"的法寶，而是包括所有媒介一概通用的整個(gè)傳媒的特征，不僅僅是紙媒的特征。[FS:PAGE]

       鞏志明提出的概念有價(jià)值，日?qǐng)?bào)就是要做深度的報(bào)道

       張蔚飛（嘉興日?qǐng)?bào)圖片總監(jiān)）：鞏志明講的道理還是很明白的，在網(wǎng)絡(luò)和電視第一時(shí)間發(fā)布新聞的情況下，作為紙媒的日?qǐng)?bào)類報(bào)紙?jiān)诘诙煲妶?bào)的時(shí)候，新鮮感已經(jīng)沒有了。這個(gè)時(shí)候，日?qǐng)?bào)要做的就是怎么樣做深度的報(bào)道了。

       這個(gè)發(fā)言中舉的幾個(gè)例子非常有特點(diǎn)，比如說杭州的報(bào)紙就是互動(dòng)，我原來在上海工作，那時(shí)曾得出這樣的結(jié)論，到2047年的某一天紙媒都消失了。但我到了浙江工作以后，看到了都市快報(bào)、錢江晚報(bào)的互動(dòng)后，我想說的是紙媒即使到2064年也不會(huì)消失，因?yàn)檫@些報(bào)紙的特色互動(dòng)搞得非常有特色，延長了報(bào)紙的生命力。所以我覺得鞏志明提出的這個(gè)概念，很有價(jià)值，也很有說服力。當(dāng)然如果要說遺憾，今天在座如果有更多的報(bào)社老總的話，可能會(huì)對(duì)我們這次研討觀點(diǎn)的深化或者是將來的發(fā)展會(huì)更好。

       我們現(xiàn)在很多時(shí)候討論新聞攝影都是新聞攝影圈子里的人在討論，從來不考慮從整個(gè)報(bào)紙、整個(gè)傳播角度和文字一起來討論，該怎么樣把新聞攝影和新聞搞在一起發(fā)展，正如鞏志明所說，攝影記者只談攝影不談?dòng)浾?，圖片編輯只談圖片不談編輯，這就是造成我們現(xiàn)在的新聞攝影老是在原地徘徊的主因。因此，我覺得鞏志明講得有道理。

       鞏志明：解釋一下，我這里的"先發(fā)"與"后發(fā)"，只是指刊發(fā)的時(shí)機(jī)，講的是時(shí)序。第二對(duì)于我們這個(gè)世界，我們這個(gè)星球而言，一切都有如我們的生命，會(huì)結(jié)束也會(huì)有終點(diǎn)。地球有毀滅的那一天，報(bào)紙亦然，但我所探討的是讓報(bào)紙如何走向盛年、老年、終年，這更有意義，更有尊嚴(yán)，如此而已。

       都市報(bào)現(xiàn)在過于娛樂化，我們需要重新呼喚新聞最本質(zhì)的東西

       鮑昆（攝影評(píng)論家）：鞏志明的這個(gè)報(bào)告很浪漫，把一個(gè)話題說得有聲有色，但是他里面提出的一些問題和一些例子，基本是一個(gè)報(bào)紙的編輯策略問題。我今天是第一次參加這樣的會(huì)議，這次會(huì)議是新聞攝影高峰論壇，實(shí)際上小鞏的發(fā)言就代表了討論問題的主要風(fēng)向。確實(shí)，我們進(jìn)入了一個(gè)完全是信息和媒體泛濫的時(shí)代，尤其是都市類報(bào)紙出現(xiàn)以后，突破了過去黨報(bào)的非?？菰锏?、僵化的、死板的對(duì)信息和新聞的壟斷，這是一個(gè)極大的歷史進(jìn)步。它在使新聞回歸真實(shí)性方面起到了非常好的作用，但是我們應(yīng)該注意到另外一個(gè)嚴(yán)重的傾向，就是都市報(bào)現(xiàn)在這種對(duì)于新聞信息的處理方式，甚至處理立場(chǎng)，也給我們社會(huì)帶來了極大的混亂。

       為什么這么講呢？因?yàn)槲覀兊膱?bào)紙過于娛樂化了。這種娛樂化消解了很多需要莊嚴(yán)面對(duì)的東西。小鞏剛才舉了一些他們報(bào)紙對(duì)新聞信息編輯處理的案例，我覺得特別不能容忍的，就是他們對(duì)于新疆剛剛發(fā)生事件的版面處理。那個(gè)版面像是一個(gè)在廣告公司設(shè)計(jì)廣告頁面的小孩作品。我覺得對(duì)新疆7·5這么慘烈的事件報(bào)道，這么嚴(yán)肅深刻的社會(huì)歷史問題，不應(yīng)是這么一個(gè)像廣告樣本的東西。我覺得小鞏舉的例子，代表了我們這么多年在看都市報(bào)時(shí)的感受，就是娛樂化。他后來提出在新聞信息泛濫的時(shí)代，我們看報(bào)紙?jiān)絹碓娇旆?，其?shí)是我們現(xiàn)在所制作的東西造成了讀者的快翻化。我堅(jiān)持紙媒閱讀，有時(shí)候一天十幾份報(bào)紙雜志，這么大量確實(shí)逼著我快翻。閱讀都市報(bào)的時(shí)候，我覺得用最快的眼光尋找需要閱讀的信息非常困難。

       我們一天到晚請(qǐng)洋人來教化我們，但我們卻從沒有認(rèn)真看洋人的報(bào)紙，其標(biāo)題語言之準(zhǔn)確，讓你一眼就能抓住。而我們的報(bào)紙花花綠綠，雖然做得那么漂亮，但這些東西實(shí)際上對(duì)我們沒有幫助。這里在坐的有大量圖片編輯，我們圖片的選擇、使用，就是你們幾個(gè)大牌在新聞界亂忽悠，把報(bào)紙整得跟菜單一樣。你們?yōu)槭裁床荒芾侠蠈?shí)實(shí)回到新聞的嚴(yán)肅性？這是報(bào)紙之間惡性競爭的不好結(jié)果，也是我們的從業(yè)人員被這種惡劣的氣氛所裹挾以后，自己進(jìn)入一種迷失狀態(tài)的反映。[FS:PAGE]

       我們很多新聞?dòng)浾卟辉僬剤?bào)紙立場(chǎng)、新聞對(duì)社會(huì)歷史生活的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，全部在談技巧。比如津津樂道我把這么一個(gè)普通的破新聞，做得這么吸引眼球，玩那些小兒科的戲法。剛才小鞏舉例的幾家媒體把一些選題從娛樂角度做得很好，像杭州看日食，借用卞之琳的詩來強(qiáng)化標(biāo)題的趣味性，從做娛樂上來說肯定做得好，這種一般社會(huì)新聞這樣做沒問題?？墒怯袝r(shí)候我們經(jīng)常把嚴(yán)肅的新聞?dòng)眠@種方式處理，真的特別討厭。我是外來的和尚，但我對(duì)新聞是極其感興趣的人。我覺得我們今天會(huì)議的主題就是談新聞，就是想在今天這么一個(gè)語言泛濫、信息泛濫，各種各樣?xùn)|西娛樂化、商品化的時(shí)候我們重新呼喚新聞最本質(zhì)的東西，就是如何在混亂的世界中，傳達(dá)最清晰，最準(zhǔn)確的信息，提倡最正確的道德立場(chǎng)，承擔(dān)社會(huì)批判的作用。我本來是想聽完所有人的發(fā)言再說的，但是我看小鞏，覺得他太典型，代表了我們這些年，尤其是有都市報(bào)以來的做法。最早采用這一套的是北青報(bào)，那時(shí)候要突破黨報(bào)灰暗的、甚至不能引起讀者閱讀興趣的僵死局面，是有革命意義的。但后來我們的都市報(bào)卻沿著這個(gè)方向越走越遠(yuǎn)，我覺得他們?cè)诩铀僮约旱乃劳?。剛才張蔚飛老師提得非常好，視覺、花邊等那些都是網(wǎng)絡(luò)所需要的，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)尺寸還小，等網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一起來以后，那些東西更明顯，沒有什么新鮮的，這并不是我們必須要堅(jiān)持的東西。