活在不可靠的"競價世界"

    當(dāng)年的某個時刻，Google開創(chuàng)了一種"搜索引擎"模式，打破了"網(wǎng)站只有門戶模式"的迷局，沒多久，百度以它"中文搜索更準(zhǔn)確、更直接"，從Google手里奪回了中文搜索的主導(dǎo)權(quán)。

    從此，"百度一下"成為中文網(wǎng)絡(luò)世界里網(wǎng)民的必殺技，無論是搜尋新聞、查詢百科知識、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、甚至網(wǎng)絡(luò)通緝，"百度一下"都成為中文網(wǎng)絡(luò)生活不可或缺的手段，"百度排名"也成為檢驗知名度、可靠度的一種標(biāo)準(zhǔn)，以至于很多媒體節(jié)目的主持人都喜歡說一句："在百度上搜了一下，相關(guān)信息有XXX萬條......"，這里面當(dāng)然也包括至高無上的CCTV主持人了。當(dāng)然，"百度一下"也成為一種網(wǎng)絡(luò)代用語，意思是"你找去呀"。

    又過了幾年，企業(yè)會隔三差五地接到一種電話："您好，我們是百度公司的，請問貴公司需要在百度上做推廣么？......可以提升貴公司的搜索排名，提高貴公司的知名度......"后來這種電話的頻率甚至達到每日數(shù)十次，往往是剛放下一個"百度電話"，另一個"百度電話"又打進來向你推廣"可以提高搜索排位的服務(wù)"。網(wǎng)民有點明白了，原來搜索結(jié)果是可以"提升"的；有心人便在電話里細問，原來"提升的幅度還"可以競價的"。

    又過了一些時候，也就是前些時候，至高無上的CCTV終于做了一個關(guān)于"百度競價排名"的專題，把"競價排名"前后左右上下內(nèi)外說了個透。就"競價"而言，CCTV與百度本來就是五十步笑一百步；就"百度的競價排名"而言，CCTV這次動作只是讓大伙兒"哦"了一下，連看"狗咬狗"的圍觀群眾也不是太興奮，引起熱烈討論的倒是有關(guān)"CCTV因經(jīng)濟不景氣所以對百度下手"之類的陰謀論，嘿嘿，瞧咱們的豐富想象力，該用的地方不用，不該用的使勁用。CCTV是否對百度下手，沒有證據(jù)就不好說，只能當(dāng)做一種"野談"，但是"搜索引擎的操守"卻是應(yīng)該嚴肅對待的問題。

    我們已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地跨入了"信息社會"，這種社會的"信息系統(tǒng)"是超越傳統(tǒng)社會的一種運行體系。在這里，所有信息都是高度依托于數(shù)據(jù)和信息分類所帶來的快捷便利，"快捷便利"從何而來呢？因為"檢索"。正是因為我們預(yù)先相信、依賴了"檢索的可靠性"，毫不猶豫地使用"檢索"來建立每次行動的判斷參照系，使得接下來所有信息的流轉(zhuǎn)、行動都超越了傳統(tǒng)的、現(xiàn)實世界的速度，使得所有的"信息活動"的成本幾何級地降低，由此帶動的經(jīng)濟文化傳播活動又以幾何級的速度高速運行--這就是信息高速公路的核心所在。

    "搜索/檢索引擎"的重要性和必要性，相當(dāng)于我們在信息世界的物理環(huán)境，它是輔助我們形成判斷、行動的重要參照依據(jù)。打個比方，"搜索/檢索引擎"就是信息世界里的路標(biāo)和羅盤，沒有路標(biāo)，我們就會迷失方向，羅盤要是壞了，我們就有可能原地打轉(zhuǎn)。

百度正是深刻理解并占據(jù)了這個信息世界的制高點，因而獲得了巨大的成功。在接近十年的時間里，百度提供了中文世界里理所當(dāng)然的"檢索便利"，并成為了中文網(wǎng)絡(luò)信息的一個非常重要的參照體系，網(wǎng)民們是如此的信賴百度，依賴百度，以至于瀏覽器捆綁了百度搜索，他們也覺得這是一個功能上的人性化升級，而不是什么流氓行為。（雅虎、阿里巴巴、搜狗之流的工具條不算哦，那可是有流氓軟件嫌疑的。）

    好了，終于，百度的搜索也出問題了。我們的信息世界里的路標(biāo)和羅盤，是被人為地做了手腳的。

    李總，怎么辦？

    還要在信息世界里搜索的網(wǎng)民們。怎么辦？

    依然相信自由，相信自己可以在自由的世界里翱翔的人們，怎么辦？

    ......

    我想想......

    ......

    嗯......不由得，我又想起著名的《中國黑客的宣言》，僅僅是其中的一句話而已--"美麗的鮮花就這樣在卑劣的魔爪中夭折？"。[FS:PAGE]

    互聯(lián)網(wǎng)的自由之花，鮮艷之花，難道就凋謝在利益那卑劣的魔爪中么？

    應(yīng)該不會的，既然操作系統(tǒng)的黑暗帝國里能夠出現(xiàn)Linux，那么搜索引擎的迷霧也將由那些即將出現(xiàn)的、可靠的、新的引擎來驅(qū)散。

    也用The Hacker Manifesto (1986)的黑客宣言來結(jié)束此文：這里是我們的世界，是電光交匯的世界，這兒有波特傳遞的美麗。這里，是我們的世界。

    對！哪怕活在不可靠的世界也要堅信，這依然是我們的世界。

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【后記】

    說到底：這是一個企業(yè)的操守問題。百度雖為企業(yè)，做的是公器，但是企業(yè)自應(yīng)有企業(yè)的操守。

    好比一個廠家生產(chǎn)的助聽器對某些聲音會優(yōu)先放大，其他的聲音會相對模糊弱小。而那些優(yōu)先放大的聲音如果恰好是個產(chǎn)品，那么它的生產(chǎn)企業(yè)可以向助聽器生產(chǎn)廠家交納"推廣費"，使得自己產(chǎn)品的聲音優(yōu)先進入消費者耳朵。

    我們選擇百度這個"助聽器"，正是因為我們相信它能給我們提供"自然信息"?？扇羰侵犉鲿ξ覀兘邮盏男畔⑦M行人為排序，我們還能相信它嗎？

    所以回到問題的核心：搜索引擎是干什么的。

    它是提供自然的檢索結(jié)果的。這是它的立身之本。那么百度是干什么的呢？它是提供搜索服務(wù)的，它應(yīng)該給我們提供的是一種全面的、自然的、隨機的檢索結(jié)果。這是百度的立身之本。

    對企業(yè)而言，它的本分就是：做好自己的產(chǎn)品。百度今天做的，就是做事很不規(guī)矩，很不本分，百度違反了職業(yè)操守，它的企業(yè)道德出了問題了。