攝影作品走市場話題的喧囂已有時(shí)日，去年登場的華辰秋拍影像藝術(shù)專場，則讓拍賣這種新型業(yè)態(tài)成為攝影者最為關(guān)注的"向錢看"手段之一。無論從革命戰(zhàn)爭年代走來的那些原底尚存在公共機(jī)構(gòu)的攝影家，還是剛剛進(jìn)入攝影圈沒幾天的毛頭青年，無論玩了幾十年且有相當(dāng)名氣的非職業(yè)攝影，還是攝影記者、商業(yè)攝影師等專司攝影者，都在打探自己的作品能否進(jìn)入拍賣場、會有個什么樣的價(jià)位等話題。在華辰影像藝術(shù)專場舉辦當(dāng)日，攝影界光前來觀摩者，就足以套用一句很俗的話來形容："該來的都來了，不該來的也來了。"

     拍賣是指以公開競價(jià)的形式，將特定物品或者財(cái)產(chǎn)權(quán)利轉(zhuǎn)讓給最高應(yīng)價(jià)者的買賣方式，同時(shí)為一個物件此起彼伏地競價(jià)，也很富刺激性和現(xiàn)場感染力。拍賣公司所做的生意，從項(xiàng)目產(chǎn)權(quán)到大大小小的工藝品、藝術(shù)品，估計(jì)只要有利可圖，只要有市場需求，均不會落下。在這種情況下，我們不妨放下所謂影像藝術(shù)品的稱謂，從"照片"這個更具實(shí)指性的拍賣品稱謂上去研習(xí)一下攝影拍賣乃至收藏的話題。

拍賣照片
     從世界大勢看，照片拍賣價(jià)格屢創(chuàng)新高，愛德華?斯泰肯的《池塘月光》拍出的292.8萬美元的紀(jì)錄還在被津津樂道，尚在世的德國攝影家安德里亞?古爾斯基（Andreas Gursky）的《99美分》一年之后就以334萬余美元將其打破紀(jì)錄。迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的照片，由法國發(fā)明家尼普斯（Nicephore Niepce）1825年拍攝制作的《牽馬人》于2002年被法國國家圖書館以39.8萬美元競得。國內(nèi)在《希望工程--大眼睛》以30.8萬元成交的利好消息帶動下，各類照片或曰攝影作品都欲給自己在槌聲起落間弄個好身價(jià)。如果關(guān)注一下國內(nèi)新世紀(jì)以來以"攝影"和"拍賣"為共同關(guān)鍵詞的新聞，就會發(fā)現(xiàn)，幾乎所有類別的照片都曾經(jīng)請拍賣師正經(jīng)八百地拍賣過，買主也絕非單以藝術(shù)品收藏為終極目的?；仡檾z影界近年來與拍賣有關(guān)的新聞事件，各種類型照片在拍賣市場中的錢景的眉目也初有顯現(xiàn)。

一、老照片
     老照片是拍賣場上的常客，因?yàn)槠鋬?nèi)容蘊(yùn)涵的史料價(jià)值和存量只減不增的實(shí)情，無論從留存記憶還是投資回報(bào)的角度來說都稱得上奇貨可居。作為最早也是最大量進(jìn)入拍賣市場的照片類型之一，一些老照片甚至印有老照片的舊畫冊都價(jià)位漸升。前兩年有新聞報(bào)道稱，兩幅事先估價(jià)數(shù)千元的上海黃浦江外灘景觀的寬幅老照片，最終以14萬余元成交就是一例。比及舊貨市場論堆估價(jià)的老照片行情，進(jìn)入拍賣這個新殿堂的老照片自然有"鍋臺上的米粒--熬出來了"的感覺。

二、純攝影作品
     攝影家林然的鉑金底片接觸印象作品《芙蓉花》系列，近期在北京展出時(shí)曾以每張近千美金的價(jià)格售出20余幅，買家看中的一定是這類影像技術(shù)的純粹性。從目前的拍賣市場看，雖然當(dāng)代人采用古典攝影工藝拍攝制作的照片已被看好，但更熱的還是那些知名攝影家的原作，尤其是已離世的攝影家親筆簽名甚至親手制作的原作。除了《99美分》之類當(dāng)代影像作品外，國際市場上拍價(jià)最高的作品大多出自愛德華?斯泰肯、阿爾弗雷德?施蒂格里茨等人之手，像美國的安塞爾?亞當(dāng)斯、愛德華?韋斯頓等也炙手可熱，最近在中國市場被拍賣的國外攝影作品，就是亞當(dāng)斯和韋斯頓的名作。這些攝影家的作品的走俏，多與影像本體的魅力有關(guān)。

三、紀(jì)實(shí)影像
     華辰拍賣的影像藝術(shù)專場被不少業(yè)內(nèi)人士評價(jià)為"讓紀(jì)實(shí)攝影首次進(jìn)入中國的拍賣市場"。紀(jì)實(shí)攝影作品由于其表現(xiàn)的特定歷史背景以及其寫照的真實(shí)客觀性，都多多少少對社會發(fā)展起到一定作用，或者留存了公眾記憶，前者如解海龍的《希望工程》，后者像翁乃強(qiáng)的《回放》。今天的新聞就是明天的歷史，因而同屬記錄性質(zhì)的新聞?wù)掌查_始走向拍賣場，華辰影像藝術(shù)品專場中就有經(jīng)歷過時(shí)代檢驗(yàn)的已成經(jīng)典的舊的新聞?wù)掌?，像王東和賀延光的《小平您好》。上?！缎侣劤繄?bào)》2005年聯(lián)合上海一家拍賣公司舉辦的新聞攝影作品拍賣，雖然有運(yùn)作的成分，成交價(jià)格也不高，但許多照片的主人公或當(dāng)事單位踴躍競拍，證明這些照片仍有一定的價(jià)值。紀(jì)實(shí)類照片內(nèi)容的不可復(fù)制性，是其保值升值的重要保證。[FS:PAGE]
攝影家王文瀾說："文革、希望工程等等社會題材的紀(jì)實(shí)圖片賣得非常好，而且是中國人買得多，我覺得大概主要是因?yàn)檫@是一些師我們熟悉的歷史過程和社會性事件，而我的圖片，比如自行車系列，就是外國人買得多。"

四、當(dāng)代藝術(shù)中的影像作品
     在拍賣場上，老一輩攝影家靠歷史提升價(jià)值，年輕一代的藝術(shù)家則以靈感和創(chuàng)意取勝，他們拍攝的照片大多被稱為"觀念攝影"。這種"觀念攝影"應(yīng)該是以影像為手段來表達(dá)觀念和個人情緒的，照片只是盛載思想的軀殼，買主更為看中的是觀念的價(jià)值。這種當(dāng)代藝術(shù)中的影像作品，是中國目前各大拍賣公司做得最多，也起伏最大的一個類別，可以作為信號的是，曾經(jīng)在海外拍賣市場中走得很順的中國當(dāng)代影像作品，去年秋拍開始成交萎縮，出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象。另外，拍攝這種影像的藝術(shù)家也有些不好的趨勢，像根據(jù)市場需求調(diào)整其創(chuàng)作思路，人為地造一些流行化的藝術(shù)產(chǎn)品。

五、沙龍攝影作品
     華辰拍賣影像藝術(shù)專場里成交價(jià)并不低的一些資深攝影家的經(jīng)典作品，照今天的標(biāo)準(zhǔn)看明顯屬沙龍攝影。評論界認(rèn)為"無用"的沙龍攝影經(jīng)典作品在有學(xué)術(shù)支撐的拍賣市場中仍然走俏，證明題材或體裁絕不會成為拍賣市場的分水嶺。比如目前國內(nèi)拍賣市場中走勢最為穩(wěn)健的郎靜山的作品，從某種意義上說就是沙龍性質(zhì)。全國各地近年來舉辦的一些零星攝影拍賣活動，無論以慈善為目的還是有其他因素支撐，沙龍攝影作品也在唱主角。沙龍攝影作品可用作裝飾品等實(shí)用價(jià)值，加之個人化的圖片消費(fèi)也在升溫，何況拍賣本身就是一個愿打、一個愿挨的買賣方式，沙龍攝影又有多年積淀，產(chǎn)生了不少公眾熟知的名家和作品，自然有市場需求。
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     任何題材、任何類型的照片，都應(yīng)該能在拍賣等圖片市場上找到定位。從萬寶路香煙廣告中抽取出來的照片《無題》（西部牛仔題材）在去年的一次藝術(shù)品拍賣會上以124.48萬美元成交，證明應(yīng)約拍攝的商業(yè)攝影作品也可以有不錯的價(jià)位。
     決定照片拍賣價(jià)值的要素之類常識，通過有志之士近來的宣傳和拍賣實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，已得到很好普及。在拍賣場上，這些因素加上買家的心理承受價(jià)位等，都只是拍賣價(jià)格的基準(zhǔn)條件，最終的成交價(jià)更多取決于競價(jià)者的現(xiàn)場發(fā)揮，偶然性很大。對一張照片，無論其藝術(shù)或史料價(jià)格有多大，只要有兩人以上同時(shí)喜歡，就會沒道理沒緣由地你來我往把價(jià)格抬上去。拍賣照片跟拍賣其他物件一樣，僅僅是賣出物件本身的所有權(quán)，成交價(jià)則是各種必然因素和偶然因素綜合而成的結(jié)果。
雖然拍賣場上成交的是照片，畫廊里賣的也是照片，但對于懂行的收藏者來說，從對攝影家的研讀和分析入手更為重要。

收藏?cái)z影家
    如果把照片拍賣分為高、中、低三個層面的話，有學(xué)術(shù)支持的華辰秋拍的影像藝術(shù)專場，屬于引領(lǐng)中國影像藝術(shù)品拍賣風(fēng)潮的高端層面的。而且，在一級市場尚不健全的情況下，通過二級市場的拍賣來反哺一級市場，本身就是一個打基礎(chǔ)、賺吆喝的活兒。在這種情況下，華辰的舉動無疑承當(dāng)了培養(yǎng)、引導(dǎo)收藏隊(duì)伍的重任，雖然這是中國目前影像藝術(shù)市場環(huán)境下不得已而為的事情。

    給予華辰影像藝術(shù)專場學(xué)術(shù)支持的新華社圖片編輯曾璜認(rèn)為：影像的收藏，有兩個層面，一是收藏影像的內(nèi)容，二是收藏?cái)z影家的代表作，這兩種收藏的價(jià)格大約相差幾十倍。隨著影像獲取方式的簡化，更多影像被挖掘和發(fā)現(xiàn)，影像內(nèi)容的價(jià)格應(yīng)該不會有太大的升值空間。而攝影家的代表作作為緊俏資源，其價(jià)格已經(jīng)達(dá)到大幾千元，甚至數(shù)萬元，而且還會有很大的升值空間，也可能很快地升值。因此，收藏首先應(yīng)該關(guān)注的是重要攝影家的重要代表作，也就是中國藝術(shù)史和攝影史上那些繞不過的藝術(shù)家的繞不過影像。[FS:PAGE]

    無論是公立的美術(shù)館、畫廊要豐富館藏、選擇代理攝影師，還是私人投資，一旦認(rèn)準(zhǔn)了攝影作品收藏，都應(yīng)該更多從攝影家層面上考量，攝影史上的重要人物的重要作品自然是重中之重。前幾天有消息說，影天國際藝?yán)日w收藏美國攝影家安塞爾?亞當(dāng)斯的一套50幅原作，證明這個私人投資的攝影畫廊已在有意識地收藏?cái)z影家了。目前，國內(nèi)買家更多關(guān)注的還是攝影作品本身，對于攝影家的整體作品及關(guān)注程度還不夠。去年廣州嘉德冬拍的攝影藝術(shù)專場，曾拿出9位攝影家的系列作品整體進(jìn)行拍賣，但部分?jǐn)z影家的作品成交價(jià)格被認(rèn)為低于其應(yīng)有價(jià)值。

    國內(nèi)目前成熟的攝影收藏家尚不多，收藏者還沒有成規(guī)模地收藏某些攝影家的作品，很重要的原因就是大家還不是很懂行，大多數(shù)人只是買幾張放到家里好玩兒。但是，國外已經(jīng)開始有意識地收藏中國攝影家的作品了，據(jù)說歐洲有收藏家手里已經(jīng)有了一個100多人的名單，列的全是他們要收藏的中國攝影師，而澳大利亞某美術(shù)館對胡楊的《上海人家》也是以百幅一套的整體方式進(jìn)行收藏的。如果中國的收藏不從攝影家入手，會讓更多中國攝影家完整的代表作"墻里開花墻外香"。

    收藏家馬未都認(rèn)為，寄希望于讓懂行的人收藏?cái)z影作品還得有許多路要走。的確，收藏?cái)z影家這樣的工作更多應(yīng)該由博物館、美術(shù)館等公立機(jī)構(gòu)來進(jìn)行，靠個人收藏家的有限財(cái)力及藝術(shù)品投資過程中普遍存在的投機(jī)心理，很難做好這樣的工作。在首屆平遙國際攝影節(jié)上，法國文化部攝影中心一次性收藏了中國攝影師晉永權(quán)的10幅作品，這在曾璜看來就是收藏?cái)z影師了。那么，像國家博物館大規(guī)模接受方大曾的攝影作品捐贈、近期中國美術(shù)館將接受鄧偉的攝影作品捐贈，大抵也是向收藏?cái)z影師邁出的步伐。

    藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人王玉龍指出，國外有公司專門就攝影師每年參加多少次群展和個展，在專業(yè)媒體發(fā)表多少評論，作品被多少美術(shù)館、博物館收藏，在畫廊的成交總額排名先后等進(jìn)行記錄，以記點(diǎn)數(shù)評分的形式為其定價(jià)。此舉對于待價(jià)而沽的中國攝影師們來說，應(yīng)該有一定借鑒意義。

    王玉龍還認(rèn)為，只有幾幅拍得較好的作品而攝影師沒有知名度同樣不行，沒有名氣的攝影師得不到收藏市場認(rèn)同，作品賣不出好價(jià)。拍賣實(shí)際上賣的是藝術(shù)家的知名度，多要看是誰拍的照片才能決定照片的市場價(jià)值。對于年輕攝影師來講，不能剛參加一兩個攝影展就去參加拍賣會，尤其是在攝影作品還沒有影響力的時(shí)候。

    在影像收藏市場中，攝影家本人的名氣和聲望，要比他的作品本身對其價(jià)值的決定性要強(qiáng)。攝影家的知名度決定著作品的走向，反過來，作品的市場價(jià)值的提升也無疑在促進(jìn)著攝影家的知名度。無論是攝影家打造知名度，還是收藏?cái)z影家，都得從每幅作品做起。

    如果中國攝影史能夠?qū)z影家們做出準(zhǔn)確定位，如果我們的攝影師個案研究足以左右拍賣等影像藝術(shù)品市場的價(jià)格，那么，收藏?cái)z影家就相對容易得多了。