仰之彌高攀登不止

2006-4-6 17:29| 發(fā)布者：| 查看：2316| 評論：0|原作者: 柴選

　　本屆廣告攝影優(yōu)秀作品評選最大的冷門恐怕就是全場大獎和6項(xiàng)金獎的空缺，這在國內(nèi)外所有的評選中都是罕見的，但也基本反映了中國廣告攝影的現(xiàn)狀。有一位評委打了個(gè)比方：全場大獎就好像一座山峰，每次都應(yīng)有新的高度，如果長期停留在一個(gè)水平上，就永遠(yuǎn)不會有進(jìn)步。這是評委們對這次參評作品客觀而又中肯的評價(jià)，也是對中國廣告攝影行業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的期望。
　　縱觀參賽者，地跨大江南北，水平參差不齊。交通工具類的一些作品令所有評委都贊不絕口，無可非議已達(dá)到國際水準(zhǔn)；利用數(shù)碼技術(shù)的作品比起首屆顯出的斧鑿痕跡，更趨于完美和成熟。還是那山峰的比喻，個(gè)別攝影師已達(dá)巔峰，而更多的還在就產(chǎn)品拍產(chǎn)品，像我們拍標(biāo)準(zhǔn)照一樣--站好了，笑一點(diǎn)，"啪"一下就完成了，無論是創(chuàng)意，還是表現(xiàn)手法和技巧都很初級，用行家的話說，叫基本功不扎實(shí)。
　　是中國沒有好的攝影師嗎？非也，一大批優(yōu)秀攝影師活躍在各個(gè)領(lǐng)域，但真正從事廣告攝影的，完全把自己置之于市場大潮中的卻沒幾個(gè)。大概是舊觀念在作祟，有好多拍風(fēng)光的、開店搞人像的攝影師竟不把自己歸入商業(yè)攝影領(lǐng)域?，F(xiàn)有的廣告攝影師大部分也吃喝不愁，誰還會思謀著進(jìn)步？觀念的滯后，交流的缺乏是中國廣告攝影發(fā)展進(jìn)步的大障礙。
　　廣告攝影是一個(gè)很市場化的行業(yè)，它不僅要求從業(yè)者有敏銳的廣告意識、很好的創(chuàng)意和拍攝技術(shù)，也需要一定的溝通。這種交流既包括攝影師與廣告公司的交流，也包括與廣告客戶的交流，還有同行之間的交流。不與廣告公司交流，人家很好的創(chuàng)意，你拿不到；不與客戶交流，他的欣賞水平不提高，你既使拍出超一流的水準(zhǔn)，也得不到承認(rèn)，如果再讓你給他拍個(gè)產(chǎn)品"標(biāo)準(zhǔn)照"，這份錢掙還是不掙？不與同行交流，怎知行業(yè)大勢，更何況還有取長補(bǔ)短一說呢。
　　一提到發(fā)展，便有人想到學(xué)習(xí)港臺地區(qū)、學(xué)習(xí)外國。借鑒才能提高，只有學(xué)到了別人的長處，才能逐步形成自己的風(fēng)格，但廣告攝影的大忌就是亦步亦趨地跟潮流。中國的現(xiàn)狀是沒風(fēng)格，只有在那些處于巔峰的攝影師帶動下，大家伙才能擺脫各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，相互促進(jìn)，不斷提高。中國廣告攝影在進(jìn)步是不可否認(rèn)的事實(shí)，而現(xiàn)階段目標(biāo)應(yīng)定位于超越自我。
　　超越自己的過程很難，你可以想想，當(dāng)一小部分人爬到山頂時(shí)，大多數(shù)人難忘其項(xiàng)背，還在山腳下張望，他們的目標(biāo)是什么？兩極分化，缺少中游水平的攝影師的銜接，那些初入此門的攝影師要想攀登一級臺階何其不易？高水平者，發(fā)展較快的地區(qū)當(dāng)然不能停下前進(jìn)的腳步，而在內(nèi)地，在年輕的攝影師中間，急需一批人成長起來，成熟起來。
　　不過最令人欣喜的是中國從事廣告攝影的人員都很年輕，這次評出的"十佳攝影師"竟有三分之一出生于70年代，有這樣朝氣蓬勃的隊(duì)伍，又有這樣不俗的實(shí)力，中國的廣告攝影師攀山登頂?shù)哪芰^對不可低估。一些地區(qū)的廣告攝影師已有了自己的組織，中國廣告協(xié)會也正醞釀著成立廣告攝影專業(yè)委員會，加之港臺地區(qū)廣告攝影師的介入，兩岸三地同行之間競爭與合作也會日益增強(qiáng)，只要大家多多交流，相互提攜，只要這樣的全國性廣告攝影評選堅(jiān)持進(jìn)行，誰敢說數(shù)年之后，中國廣告攝影的水平不會屹立峰頂，傲視群雄？
2001年9月
注：全國廣告攝影優(yōu)秀作品展作品評選暨全國十佳廣告攝影師評選由中國廣告協(xié)會主辦，1999年舉辦首屆，后每年舉辦一屆。