洛陽泉舜財富中心小區(qū)的這則曖昧廣告語“兩點就是買點”廣告策劃，引起了眾多網(wǎng)友與媒體質(zhì)疑 康留國攝
洛陽泉舜財富中心小區(qū)的這則曖昧廣告語“兩點就是買點”廣告已悄然變臉 康留國攝
7月11日，大河報刊登了《洛陽低俗樓盤廣告美女爆乳作背景，稱兩點就是買點》（見圖一）的新聞，一時間輿論大嘩，成為繼“我靠重慶 涼城利川”之后又一媒體炒作熱點。
洛陽市創(chuàng)建辦接到市委辦批件后，第一時間作出反應，當即責成市工商局嚴肅查處，并進行全面排查，全面取締低俗違法廣告，結(jié)果報市創(chuàng)建辦。目前，市工商局已對擅自發(fā)布違規(guī)廣告的某廣告公司立案查處，該低俗廣告已被更換為其它房地產(chǎn)廣告（見圖二）。
為了推動持續(xù)創(chuàng)建、為民創(chuàng)建工作落實，市創(chuàng)建辦在組織全面取締低俗違法廣告的同時，要求增設志愿服務、未成年人思想道德建設、持續(xù)創(chuàng)建等公益性廣告，讓健康廣告引領文明。
市創(chuàng)建辦相關負責人表示，廣告既有宣傳引導的導向作用，也有傳播文明的社會責任。好的廣告可以傳播先進文化、塑造高尚精神、引領文明風尚，而低俗、庸俗、媚俗的廣告只會腐蝕心靈、誤導消費，教唆人們過分地追求奢華、貪圖享樂，從而產(chǎn)生消極的社會作用。因此，好的廣告必須是健康的、積極的、大眾的，也只有健康的、積極的、大眾的，才是文明的、向上的。
公益廣告是引導人們文明向上的“風向標”和“推動器”，所以必須堅持以人為本，以弘揚社會主義核心價值觀為己任，以滿足人民精神文化需求、促進人的全面發(fā)展為根本目的。要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，用最樸實的語言、最親和的形式引發(fā)人們對弘揚社會公德、遵守職業(yè)道德、培育家庭美德、提升個人品德的深刻思考和自覺踐行。如，通過大力弘揚“包容開放、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、實干爭先、負重奮進”的洛陽精神，引導每個洛陽人增強熱愛洛陽的自豪感和建好洛陽的責任感、使命感。
作為商業(yè)廣告，不能唯利是圖，不能一味追求轟動效應和利益最大化而忽視應當承擔的社會責任與義務。我們講百花齊放，但不是百花亂放。我們提倡廣告形式內(nèi)容創(chuàng)新，但必須是建立在符合其內(nèi)在規(guī)律基礎上的創(chuàng)新。
凈化社會環(huán)境人人有責。對于各級政府部門、各廣告企業(yè)而言，自覺抵制、有效治理違規(guī)低俗廣告是重要工作，也是政治任務。
——各級行政主管部門要統(tǒng)一規(guī)劃，不合規(guī)的不批、不文明的不建、不合法的追究，嚴格把好廣告審批關、檢查關，要跟蹤督察，落實首批負責制，不能一批了事。同時，也要經(jīng)常開展公益廣告大賽，通過公開評選，遴選健康優(yōu)秀的作品制作公益廣告，以提高公益廣告質(zhì)量。
——廣告企業(yè)、公司要增強社會責任感，自覺營造健康向上的文化環(huán)境，做到不合規(guī)的不做、不合法的不做、不健康的不做，擔負起凈化社會文化環(huán)境的社會責任。
——發(fā)揮社會監(jiān)督作用，營造社會文明風尚。洛陽是我家，文明靠大家。廣大市民是文明的倡導者、實踐者、傳播者，只有人人文明，才有城市文明。因此，廣大市民對于違規(guī)低俗廣告，要堅決反對并監(jiān)督舉報，共同呵護城市精神家園，打造文明洛陽亮麗的城市名片。
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