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扮靓城市夜 打造“夜IP”

——章贡区大力推动“夜经济”发展纪实

改造后的郁孤台历史文化街区以展示古宋城文化、赣南客家饮食、传统工艺及民俗文化产品为主，发展成综合的城市核心景区与城市休闲中心，成为市民夜间休闲的好去处。

刚刚获评2019年度江西省美食街（乡）的渔湾里美食街，夜幕中众多市民来此休闲散步，享受小吃美食。

热闹非凡的赣纺文创园“大学生音乐节之夜”现场。

夜幕降临，华灯初上。

赣州中心城区的大街小巷到处流光溢彩，把夜晚的城市装扮得分外迷人，吸引不少市民走出家门，到商场、步行街休闲漫步。

今年9月，商务部出台方案大力支持步行街改造提升，营造独具特色和魅力的“夜生活”城市品牌；10月，我省组织开展金秋丰收季消费月活动，提出将推动夜间经济发展作为促进商贸繁荣的重要举措。打造城市夜景，促进“夜经济”发展成为商贸发展新趋势。

不久前，2019年度江西省美食街（乡）评选结果公布，章贡区渔湾里美食街成为入选的三个美食街（乡）之一。今年以来，章贡区大力推动“夜经济”品牌的打造，加强相关配套，让“夜IP”成为市民消费新热点。

吃货之夜 越吃越开心

还未到傍晚，渔湾里美食街已经点亮大红灯笼，人群熙熙攘攘、美食香味四溢，十分热闹。一家臭豆腐店门口排起了长龙，店主说，“每晚都很多人，自己的晚饭下午4点就得吃，因为一整个晚上都忙个不停。”如今的渔湾里已经成为赣州步行街的“网红”，商家几乎都营业到半夜，这里不仅是市民日常休闲消遣的好去处，还吸引越来越多外地游客纷至沓来品尝美食。

笔者发现，章江南大道娱乐城周边的夜宵店、烧烤店等几乎每晚灯火通明、顾客盈门，逢年过节更是出现“一桌难求”的火爆场面。不少餐饮店都会在标牌上特地打出“24小时营业”“营业至凌晨两点”等标识。“夜间凌晨也是一个营业高峰的时间段，而且夜间时段顾客消费额不比白天低。”某火锅店工作人员在谈到夜间经营时很有心得，虽然在凌晨后会因为人力原因调整部分菜单，但得益于多年来日趋成熟的经营模式，上菜速度和菜品质量在夜间不会受到影响。

繁华的“夜经济”需要人们走出家门来逛街、消费，但随着电商网购的迅猛发展，外卖、快递送餐等也成为章贡区“夜经济”的一部分，吃货们“宅”在家里，也能为“夜经济”作贡献。一名外卖骑手告诉笔者，他最多一个月送餐900余单，60%左右是夜单。

“晚上8点以后是一天人最多的时候，得连续忙两三个小时才能缓一缓。”一家餐饮店老板说，今年来该店营业额约400万元，其中夜间营业额超过七成。

“剁手”之夜 消费约起来

皓月当空，“夜猫子”们的身影活跃在各大商圈。

“白天工作压力大，晚上有时间就约朋友一起逛逛街、购购物、解解压。”市民冯小姐在万象城试了一款今年的口红新色，满意地付款。

文清路步行街的夜晚灯火通明，车流人流川流不息，绚丽多彩的LED屏幕播放着各种广告，统一的店招、五光十色的霓虹灯吸引路人目光，各种夜间促销活动你方唱罢我登场，打造比白天更热闹的“不夜城”。

很多城市综合体的游乐设施，在夜晚展现出远胜白天的魅力。九方巨亿购物中心前，旋转木马、碰碰车配合着彩灯，将消费者带入一个五光十色的童话世界。笔者了解到，章贡区各大购物综合体人气都很旺，步步高星巴克门口的彩色喷泉和恐龙塑像吸引着小朋友们来玩耍嬉戏、天虹商场门前的灯光埃菲尔铁塔总是吸引路过的市民拍照留念，购物综合体助推文化、购物、娱乐、休闲等业态融合互动，优质的购物环境和广阔的购物空间让城市综合体成为了商贸消费的新高地。

据了解，面对“夜经济”这块潜藏宝地，章贡区众多购物中心和商场都延长了营业时间，步行街店铺打烊时间也有延后趋势，抢滩夜间消费红利，尤其是夏季，商家晚上的营业额普遍比白天更高。据了解，章贡区商场与步行街夜晚的销售额和人流量是白天的一倍以上，近年来，这一趋势则更加明显。

越夜越嗨 做强“夜文化”

“晚上是属于自己的私人时间，朋友们聚在一起，越到晚上越来劲!”11月5日晚，正在赣坊诺言影咖玩VR游戏的李欣一边跟随着屏幕摇摆一边对笔者说。

如今在章贡区，学生党、上班族、妈妈族、单身族等人群成为“夜经济”市场的消费主力，对于“夜经济”的兴起，大家普遍认为这是现代生活节奏改变的反映，24小时商业模式显然更契合现代都市人生活方式的需求。因此，“夜间消费场景”正在被各商业创新者们不断挖掘。

今年9月21日，赣坊1969文创园“大学生音乐节之夜”现场火热，呐喊狂欢在鼓点和音浪中升腾，大家一起“燥起来”。为将园区打造成一个好玩有意思的地方，园区运营团队绞尽脑汁，通过组织策划泡泡狂欢、主题晚会、摇滚之夜、电子竞技等个性化创意活动，不断活跃人气、聚拢商气。园区里一些夜间火爆场所，比如清吧、酒吧，在承袭老歌厅文化表演的同时，也不断创新变革娱乐形式，吸引消费者光顾。

依托厚重的文化积淀，章贡区将郁孤台历史文化街区打造成为集文化创意、旅游体验、商业休闲功能于一体的文旅商综合体，灯火勾画出军门楼的轮廓，一幢幢古色古香的宋代建筑在灯光的映衬下光彩夺目，各种文化表演时时上演，美食小吃汇聚，古老的城楼变得年轻。

教育板块的“夜经济”也正在章贡区悄然兴起。在万象城商圈，儿童早教、轮滑、乐高、钢琴等很多培训机构在晚上更加火爆，白天家长要上班、小朋友要上学，晚上，不少家长才有空带孩子参加兴趣班的课程。

随着“夜经济”的持续发展，章贡区公共交通、文化休闲、夜景照明等配套服务也日趋完善。公交车现有45条线路拓展了夜间营运，还新增添了不少景观灯，许多公园、城市书屋也为市民24小时开放。在加大夜间市场开放的同时，该区创新服务、完善配套和加强治安防范，为“夜经济”繁荣提供保障。（刘方方/文 特约记者 章璋/图）