高培号称新西兰高端奶粉,臻爱却是代工品牌,因虚假宣传被曝光!

时间:2022-10-19 21:08:08 | 浏览:6056

近年来,中国奶粉行业逐步进入“存量竞争为主、提高价格为辅”的时代,大品牌的市场份额集中度在不断提高之中,而小品牌的生存空间却被不断压缩,未来发展不容乐观。今年1月,君乐宝公开披露了2019全年业绩情况。数据显示,2019年君乐宝实现销售收入

近年来,中国奶粉行业逐步进入“存量竞争为主、提高价格为辅”的时代,大品牌的市场份额集中度在不断提高之中,而小品牌的生存空间却被不断压缩,未来发展不容乐观。

今年1月,君乐宝公开披露了2019全年业绩情况。数据显示,2019年君乐宝实现销售收入约163亿元、同比增长25%,奶粉产销量为7.5万吨。

对此,君乐宝董事长兼总裁魏立华向《五谷财经》表示,未来5年,君乐宝奶粉要成为全球婴幼儿奶粉领先品牌,而君乐宝的低温酸奶则要实现全国第一。

无独有偶!

3月17日,澳优发布了2019年业绩报告,2019年,澳优实现收入约为67.36亿元(人民币,以下类同),相较于2018年不到53.9亿元,同比增长25%;经调整的公司权益持有人应占利润约为9.42亿元,与2018年接近5.82亿元,同比增幅在62%左右。

对此,澳优董事长颜卫彬告诉《五谷财经》,2019年是澳优“黄金十年”发展战略第二阶段的开局之年,公司坚持以产品品质和消费者体验为核心,以国际化和研发创新为驱动,各方面成绩取得较好增长。“2020年开年,尽管面临新冠肺炎疫情的不利影响,但公司‘以战略的确定性,战胜市场的不确定性’,各项工作稳步推进,取得良好开端。

实际上,君乐宝、澳优正是大品牌快速发展的成功案例,据不完全统计,2019年,君乐宝、澳优、飞鹤、伊利股份、雅培、达能等大品牌的业绩继续保持着双位数增长态势。

与大品牌继续快速增长不同,小品牌的生存环境却依然艰难,不少企业都陷入了亏损状态之中,从而被迫卖身。

去年9月,圣元国际集团宣布收购哈尔滨艾倍特乳业有限公司(下称“艾倍特”),签约完成后,圣元“爱益多启质”、“启程”、“启越”3个婴配粉品牌就马上进入了生产、市场布局及销售阶段。

圣元国际集团收购艾倍特,是为了拿到三个婴幼儿奶粉配方的注册资格,而艾倍特之所以“卖身”,则是因为生存不易。

据悉,虽然小奶粉企业通过了配方注册,但实质上,很多都处于停产、亏损状态,出售工厂也是迫不得已的做法。

除此之外,今年2月,贝因美发布公告,拟以1836万自有资金收购呼伦贝尔昱嘉乳业有限公司100%股权,并签署股权转让协议。

公告显示,昱嘉乳业是呼伦贝尔市农牧产业化龙头企业。经营范围包含婴幼儿配方乳粉(干湿法复合工艺)、乳制品(乳粉)生产和销售、奶牛养殖、牛奶收购等。在奶粉配方注册制实施后,昱嘉乳业拥有“爱西姆”、“恬乐宝”、“贝尔小亲亲”三个系列共9个婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书。

2018年和2019两个年度(2019年为前11个月),昱嘉乳业的营收分别为1805.8万元和876.9万元,净利润分别为-875.5万元和-588.1万元。

对此,乳业资深专家王丁棉等行业人士告诉《五谷财经》,奶粉的价格结构发生了改变,中低端市场份额比例在萎缩,而中高端的比例在增加,尤其是高端和超高端奶粉市场增速超过30%,各大企业为了争夺更多市场份额,品牌大战在所难免;与此同时,奶粉行业的集中度进一步提升,中小企业及品牌的生存空间越来越小。

小奶粉企业为了生存下去,已经开始采取一些“擦边球”的做法,甚至在宣传上使用了“虚假手段”,并被国内主流媒体曝光。

以高培为例,近日,其不断对外宣传自己是新西兰高端奶粉;然而,高培臻爱只是一个代工品牌,由新西兰恒天然生产。

业内人士告诉《五谷财经》,在新西兰主流销售渠道上,基本都是雅培、雀巢、惠氏和达能旗下可瑞康,然而,却很难寻觅到高培臻爱的身影。

实际上,高培在营销上屡次打着“擦边球”,早在2018年8月,为了推广自己的“奶粉+牛初乳”“健康全餐”组合,高培还请来一些所谓的“行业人士”站台,然而,为高培牛初乳站台的“中国优生科学协会科普教育委员会主任”蔡旭峰,却被媒体指其根本是不是协会成员,也不是什么牛初乳专家。

对此,王丁棉等行业人士表示,婴幼儿不宜吃牛初乳,并称这种营销是“瞎扯”、“造概念”、“虚假宣传”!

而在王丁棉看来,未来2-3年很多中小奶粉品牌将无法在市场立足,卖品牌、卖渠道、卖配方的结果将不可避免,但是,却利好圣元国际、飞鹤乳业、君乐宝乳业、伊利股份、雅士利国际、三元股份、澳优等龙头企业。

相关资讯

爆火的飞盘:年轻人入坑,千万市场背后的品牌大战

体育大生意第2868期,欢迎关注领先的体育产业信息平台文|谭力文体育大生意记者继露营之后,飞盘运动逐渐走进了大家的视野中,成为了当下新潮的运动休闲方式之一。但必须要指出的是,这里说进行飞盘运动的运动员是“人”,而不是“动物”。“飞盘像小狗一

2022年《消费者报告》汽车品牌榜和十大最佳车型出炉

盖世汽车讯 2022年2月17日,美国颇具影响力的《消费者报告》(Consumer Reports)公布了《2022年度汽车品牌综合排行榜》和《2022年度十大最佳车型》。《2022年度汽车品牌综合排行榜》此次参加评选的有32个汽车品牌,最

走在前开新局丨育链强链新泰打造百亿级高端化工产业链

“我们的项目以二氧化物为主要原料,为二氧化碳转化应用项目,全部达成后,每年可消耗二氧化碳32.5万吨,成为国内领先的碳酸二甲酯生产商。”近日,位于新泰的山东德普新材料年产50万吨碳酸二甲酯暨循环经济园区供热项目建设工地,山东德普新材料科技有

古井贡酒2019年销售费用远超净利润:品牌力后劲不足隐忧成现实抢注年份原浆商标备受行业质疑

来源:中国网财经中国网财经4月28日讯(记者 李静)近日,安徽古井贡酒股份有限公司(000596.SZ)发布了2019年年报及2020年一季报。财报显示,2019年公司营收与利润均实现了两位数增长,但2020年一季度这两项数据则出现了两位数

出场即巅峰,柳林酒业集团超高端新品价值非凡、实力满分

3月14日,由陕西柳林酒业集团推出的具有高品质、高度数和较高收藏价值的超高端收藏级白酒——大器凤香·艺术版、大器凤香·艺术精粹正式上市,陕西凤香型白酒由此步入超高端品牌市场发展新时代,柳林酒也正式填补了凤香型白酒在我国高端收藏级白酒市场的历

横河镇东角村:打造“一村一品”沉香品牌带领村民致富

沉香是一种名贵中药材,种植沉香既能美化环境,又能促进群众增收、企业增效。近年来,横河镇东角村以沉香作为“一村一品”项目,充分利用当地富余的土地资源发展沉香种植,不断拓展沉香种植深加工产业链,以产业带动乡村振兴。近日,位于横河镇东角村的博罗县

大国匠心,自成一格,Ta凭什么掀起清香高端时代“新风暴”?

华夏酒报记者 刘震东Ta品质出众,集颜值与才华于一身;Ta大国匠心,自成一格,堪称划时代的重磅作品;Ta的出现,书写了清香白酒“新高度”,掀起了清香时代“新风暴”;Ta是谁?Ta就是黄鹤楼酒•南派大清香!2018年5月,黄鹤楼酒业有限公司正

U8市场成功后,燕京再推精酿白啤V10抢占高端市场

继大单品U8在市场大获成功后,燕京啤酒在新一轮消费旺季到来之际再推出V10新品,持续抢占国内高端啤酒市场份额。燕京V10主打“精酿白啤”,是在燕京原浆白啤的基础上,进一步提升工艺水平推出的全新单品,将啤酒市场中新兴的“精酿”与“白啤”深度结

孕期就要营养100分!4款进口孕妇奶粉对比评测

孕期营养如何保证?作为过来人的小编,首推孕妇奶粉。孕妇奶粉根据准妈妈们的孕期营养需求研制,不仅可以帮助科学合理的补充重要营养,而且还省去了吃一大堆营养品的麻烦!可是你选的孕妇奶粉好喝吗?营养足够吗?每天喝两杯就可以完事了吗?嘿,PCbaby

大红酸枝家具(交趾黄檀)一种古代沿用至今的材质,一直都很高端

这种材质从明清时期开始就一直被重视,并且沿用至今而依旧非常受欢迎的一种木材,一直是属于上层建筑的产物,非常的高端大气上档次。这种材质就是老挝大红酸枝,学名是交趾黄檀。话说这种材质也是一种没有断过层的一种材质,其历史地位非常高。老挝大红酸枝这

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控湖北旅游网株洲新闻头条网十大名茶网今日泰安益生菌酸奶网邵阳新闻头条网云浮新闻头条网眉山新闻头条网iphone资讯网丹麦旅游网新生儿起名网物流信息网今日黄山php编程知识MySQL数据库应用今日淮北python编程教学网紫沙壶官网小程序游戏开发网生肖牛运势网儋州新闻头条网南昌头条新闻网自贡新闻头条网丽江旅游网黄鹤楼酒资讯网澳门旅游网温州新闻头条网九江头条新闻网泸州新闻头条网上饶新闻资讯网
赣州新闻头条是赣州地方新闻资讯网站。网站立足客家摇篮赣州,面向海内外客家人士和各界网友,以传播客家文化、弘扬客家精神为己任,提供各地客家资讯、江西省新闻最新消息、章贡区新闻网、江西赣州今日新闻、江西宜春最近新闻事件、江西省新闻最新消息、赣州本地新闻和其他各种新闻信息。
赣州新闻头条网 26333.cn©2022-2028版权所有